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第二章 短视频是原子化信息的聚合（第1页）

第二章　短视频是原子化信息的聚合

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短视频不是一根连续的线，

而是由一个个碎片的、原子化的信息聚合的线。

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随着联网速度的加快，我们可以在顷刻间从一个超链接跳转到下一个超链接，从一个页面跳转到另一个页面，从一个APP跳到另一个APP中，从一个短视频跳到另一个短视频。

网上冲浪从诞生之日起，就意味着浏览是即时的、匆忙的。

网络之间的链接，不存在方向性，点击这个链接和另一个链接，在动作上没有任何区别。

互联网企业鼓励着互联网用户在自己的内部生态里任意跳转，随处可见的按钮让用户随意切换功能和界面，以求用户停留更长的时间。

我们若失足于现实世界的洞穴里，洞穴尚且有底部，然而在数字化的生态里，我们的跳转则是无穷的。

当一个互联网企业“争夺”

了足够多的用户时间，用户时间便成了其资产，可以和其他企业达成交易。

他们“盗窃了”

用户的时间，互相交换用户的数据。

因而，每一个用户从这个生态到另一个生态的跳转也变得越来越容易、越来越平滑，没有丝毫的阻碍。

我们跳跃之后所看到的世界差异越大，断裂性也便越强。

人们在长期观看了断裂信息之后，便会不再恐惧断裂，如同病人获得了耐药性一般，甚至会如同对药物上瘾般对断裂信息上瘾。

时间不是物质，而是一种理解方式。

时间不是名词，而是修饰理解的副词。

在微观心理层面，用户被养成了这种跳转的思维惯性，因而，可以说，人们认识世界的时间观被重塑了，人们的时间在链接的随意跳转中呈现为原子化，而非明确的、完整的分子结构。

2

对于有封面的视频来说，曝光进入率计算的是每次对这条视频曝光之后有多少人愿意点击封面进入观看；而无封面的视频，例如在抖音这样的APP里，则是在上下划动中计算“两秒跳出率”

和“五秒完播率”

。

“两秒跳出率”

和“五秒完播率”

计算的是每次对这条视频的曝光之后有多少人两秒内滑走以及看完了前五秒。

“两秒跳出率”

“五秒完播率”

和“曝光进入率”

本质是一样的。