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第12章 自由主义 4（第1页）

第12章自由主义（4）

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我们贯彻一种主义，预定十年，也许三五年便发生了效果。

我们不必悲观失望，不必求速效，我们的职务是改变人的思想习惯。

改变思想习惯就是改变人的作风。

思想习惯都是守旧的、难得改的，可是久而久之潜移默化，不知不觉中会发生效果。

这类的事，我这过了六十二岁的人，是见过很多的。

如当年梁启超先生在海外办《新民丛报》，倡导维新，竟至影响了国内全国的政治社会！

革命的前辈在海外办《民报》，鼓吹革命，满清政府禁止其运入国内，许多留学生却将《民报》缝入枕头，偷偷的运回国内秘密传观，流行的数量这样的少，可是几年中全国青年人接受了革命的思想，促成革命的成功，这是孙中山先生所梦想不到的！

他们远在海外，以少数几个人的力量，凭着胆量勇气，提倡理想的主张，在短时期内便震动全国，证明报业是有力量、足以自夸的高贵的职业。

我们看一看六十年的中国历史，可以知道中国以前的报馆是可怜得很，少数几个人包办一切，几张破桌椅，便算设备，那有现在的人才济济，更没有这样阔绰的“记者之家”

，可以在工作之余，来喝茶“白相”

。

刚才谈到报纸的广告少，这是不能怪商人不懂广告效用，不明广告价值，不送广告来登；广告是要靠报馆提倡，要靠自己去找的。

美国广告的发达，也不过数十年的历史。

美国克蒂斯出版公司出版三种报纸、杂志——《星期六邮报》、《妇女与家庭》杂志和《乡下人》，他们先是推广报纸、杂志的销路，再全力宣传广告效用，派人出去招揽广告。

结果业务蒸蒸日上，极一时之盛。

近代广告的演进，渐渐成了广告学，甚至广告心理学，用广告来引起人的欲望，引起购买的动机，向人们展开攻势，争取广告。

大家如果能够研究用策略、战略去争取广告，我敢担保广告一定会发达。

我下次来的时候，台湾各报的广告，必有可观的成绩。

广告成为美国的宠儿，就是美国人懂得广告心理。

在中国的都市中广告比较发达的是上海，而上海最初懂得利用广告的是中法药房创办人黄楚九。

黄楚九懂得广告心理学，他制售补脑汁，不说是他自己发明的黄医生补脑汁，而说是德国艾罗医生的发明，以加强购买者的信心。

所谓艾罗，即英文的Yellow。

这种作法，当然是不足为法的，但是做广告要懂得心理学，这里可以得到一个证明。

由于黄楚九的懂得运用广告，广告在上海才引人注意。

在台湾，大家不妨现在就发起一种广告运动，凭了各位先生各位小姐的才干，广告一定能够打开局面，报业一定能够大发达。

我向来是乐观的。

朋友们都说我是不可救药的乐观主义者，今天我也就是以不可救药的乐观主义者和大家讲话。

诸位不妨发起一两种小运动来试试看，我相信必会有圆满的收获。

谨以“功不唐捐”

作为记者之家的格言。