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一赠送礼品（第3页）

在决定向外方人士赠送礼品时，首先必须明确受赠对象是“谁”

，即要求了解清楚受赠者的具体情况。

对于来自不同国家、不同地区、不同民族、不同阶层、不同年龄、不同性别、不同职业、不同教育程度以及不同文化背景的外方人士，为其所选择的礼品自然应当有所区别。

第二，What。

在国际交往活动中，必须重视送给外方人士的礼品具体应当是“什么”

。

这一问题与上一问题具有明显的因果关系，却又不能完全为其所取代。

这是因为选择适用于对外交往的礼品，不但要因人而异，而且要兼顾赠送者的能力、交往双方的关系、赠送礼品的场合等。

第三，Why。

它要求在为交往对象选择礼品时，须明确“为什么”

。

必须强调的是，向外方人士赠送礼品的目的，既不是为了贿赂、收买、拉拢对方，也不是为了逢迎、讨好对方，基本意图只能是为了向对方表达自己的尊重、友好与善意。

第四，When。

它要求在国际交往活动中赠送礼品时，必须审慎地对待“什么时间”

赠送礼品为宜的问题。

一般而言，在国际交往中，宾主双方处理这一问题的具体做法是有所不同的。

在自己充当客人时，通常应当在宾主双方相见之初或首次正式拜会主人时，即向主人奉上礼品。

充当主人时，则往往应在饯行宴会上或前往客人下榻之处为其送行时，向客人赠送礼品。

第五，Where。

它要求必须认真确定“什么地点”

适宜向外方人士赠送礼品。

按照国际惯例，处理这一问题应讲究公私有别。

因公交往赠送的礼品，应在办公地点或大庭广众之下赠送，以示郑重其事或光明正大；因私交往赠送的礼品，则应在私人居所或并无他人在场之际赠送，以示双方关系密切，私交甚深。

第六，How。

它要求应充分考虑礼品赠送的具体方式，即“如何”

赠送礼品的问题。

一是要关注赠送者的身份。

若有可能，在官方活动中向外方人士赠送礼品时，最好由当时到场的主方身份最高者亲自出马，以提高赠送活动的档次。

二是要重视礼品的包装。

在国际交往中，礼品的包装一向被视为礼品的有机组成部分。

对礼品认真加以包装，不但可以提升其档次，而且还意味着赠送者郑重其事的态度以及对受赠者的尊重。

对礼品不加任何包装，或者不认真加以包装，则往往会使之自行贬值或令受赠者感到不受重视。

三是要进行礼品的介绍。

对礼品的产地、特征、用途以及寓意，应向受赠者进行必要的说明。