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第一章 2013年度中国电影国际传播概述（第1页）

第一章2013年度中国电影国际传播概述

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当下，人们总是热衷于以数字的增长值来评价某个产业的发展前景。

当提及“电影”

这个词时，人们几乎奢谈电影作为“第七艺术”

的艺术创作属性，而是习惯性地将电影的商业属性与市场价值放到了前端。

谈及2013年度中国电影国际传播，我们可以用两个“急于”

来概括“引进来”

和“走出去”

两个层面的表现。

首先，世界电影急于分享中国电影市场的高成长性。

从世界经济的大背景来看，在经历了21世纪第一个十年的“经济危机”

后，各个主要经济体都在寻找经济新增长点，以求尽快地走出衰退期。

以电影市场为例，北美电影市场的总票房近年都维持在100亿～110亿之间，2013年度的109.49亿美元的总票房比2012年的108亿，2011年的101亿分别增长了0.7%，7.9%（这个个位数的增长值还与2011年北美电影市场的不景气直接相关）。

鉴于北美电影市场的电影产值总规模与电影观众的构成都相对稳定，因此该市场的增幅基本来源于票价的增高，属于稳定型文化产业。

而相比之下，中国电影市场的总票房出现了持续的增长，2013年度的217.69亿元人民币比2012年度的170.73亿元，2011年度的131.15亿元，分别增长了27.51%、65.99%。

尽管从世界电影市场的票房额来看，位居第二的中国电影市场与稳居第一的北美电影市场差距还不小，但从成长性看，如果中国电影市场可以保持目前的增速，成为世界第一大市场也指日可待。

四大会计公司之一的Ernst＆Young（安永）在报告《中国市场的热点：媒介与娱乐》[1]中预计2020年中国内地电影市场的年票房产值将超越北美，成为全球第一大票房市场。

对于世界来说，高成长性的中国电影市场充满着各种可能性。

基于对中国市场在政策和市场风险的认知，各国电影人，无论是电影创作者，还是电影企业运营者，都企图通过合作的方式进入中国市场。

于是继2012年新闻集团（NewsGorporation）向博纳影业集团购买19.9%股权之后，我们又先后见证了美国著名导演詹姆斯·卡梅隆执掌的卡梅隆-佩斯集团（“CPG”

）中国总部在天津滨海高新区落户，美国著名的梦工厂（“DWA”

）与上海东方传媒集团（**G）等共同成立的“东方梦工厂”

在上海的落户。

正如新闻集团总裁默多克在上海电影节论坛中所述“没有任何一个电影市场比中国市场更加激动人心”

，中外电影合作表面看来是国际影业巨头或者传媒集团牵手国内电影企业分享中国电影市场高成长性，但其更积极的意义则是让国内电影人有机会接触与分享世界一流水准的电影产制模式与国际市场规则，从而为中国电影更好地走向国际市场做好铺垫。

其次是中国电影急于获取世界电影市场的关注与肯定。