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第三 藏地密码 破解好莱坞密码（第2页）

诸多“白旗”

和“橄榄枝”

表明，那个妖魔化中国的时代已经结束。

东方梦工厂的成立及其加盟《藏地密码》的消息，已经引发了美国业内的持续热议。

更有消息显示，梦工厂还将牵手万达，共同打造更多“中国元素”

大片，这无疑又将招致火上浇油的争议。

令我们记忆犹新的是，2012年10月底在洛杉矶举办的第三届美中电影高峰论坛上，亲耳听到梦工厂的二号人物刘易斯·科尔曼总裁兼财务总监当着满场急欲进军中国的好莱坞业内人士以及到访的中国代表团宣布：他和卡森伯格“要将梦工厂从一个对中国的电影出口商转变为一个以中国为基地的家庭品牌，在中国为中国创造娱乐产品，而且更重要的是，还将成为一个向全世界输送中国文化的出口商”

。

一向君临世界、傲视中国的好莱坞凭什么摇身一变而为屈就中国、迎合中国甚至取悦中国并“向全世界输送中国文化”

的使者呢？尽管卡森伯格对美国主媒频频澄清，此举毫无隐藏动机，更无政治目的，而仅仅是因为《藏地密码》是一个“大片故事”

而已，但还是架不住好莱坞业内对其“别有用心”

心存疑惑。

面对一个可以被其炮制成中国版《夺宝奇兵》的系列故事，而且还能因其在世人眼中一向讳莫如深的西藏题材来撩拨全球观众的观影好奇，何乐而不为呢？撇开政治文化和意识形态不谈，这便是好莱坞始终不会突破的商业底线。

为了支撑其庞大的产业，好莱坞对海外收入的依赖已经是一个公开多年的行业事实，而中国崛起为全球第二大电影市场也已成为行业事实。

好莱坞对中国市场的妥协，并不完全是由于中国的审查制度，购买力旺盛的中国消费者是其首要考虑的。

正是这些复杂的商业逻辑和文化动因，致使好莱坞的对华策略变得非常微妙。

其实，从历史上而言，好莱坞从一开始进入中国市场时，就对这个出口目的地的好恶取向不敢小觑。

早在《海斯制片法典》统领的旧中国年代，好莱坞制片厂的经理人员便对中国社会的政治文化敏感给予了特别关注。

电影毕竟是资本的产物，而趋利却是资本的本能。

一个多世纪以来，好莱坞尽管身负着传播美国软实力的圣命，但其走向却从未离资本半步，无论是国内还是海外。

中国现在已成全球资本之最，其中国策略的转型便完全符合其商业逻辑。

中国要传播自己的文化软实力，必须借船出海，而好莱坞堪当首选。

好莱坞因此而投我所好，便完全可以形成一种各得其所的双赢格局。

从中方的角度而言，我们还不妨通过更多像《藏地密码》这样的合拍项目来破解那一能够使美国文化风靡全球却令我们百思不得其解的“好莱坞密码”

。

毕竟，作为流行文化的电影，就像其他消费品一样，是一种可以复制的产品。

这个产品只要质量上乘，辅之以精准的广告定位和精心的营销包装，便能让消费者趋之若鹜。

若假以好莱坞遍布全球的发行渠道和营销网络，充分利用海外合作者的行业智慧，这些承载着中国内容的中国产品必将为中国电影产业带来更大的中国机会。

（周铁东）