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第一 的时代背景（第2页）

1979年1月28日，中国第一条电视广告——由上海电视台播出的“参桂补酒广告”

诞生（美国1941年7月1日播出第一条电视广告），标志着中国电视经营理念的出现。

进入21世纪，国家的政治改革与经济改革为中国电视的发展提供了更为广阔的空间。

电视开始逐渐改变“喉舌”

的单一功能，积极与当前政治与经济形势相吻合，中国电视步入了产业化的进程。

中国电视产业化形成的两大基本条件主要为政治条件与经济条件。

在政治条件方面，政府对电视功能的界定逐渐由电视单一的“喉舌”

功能向教育功能、环境监测功能等多元化功能发展，中国电视在日渐宽松的政治环境中开始逐步拥有自主权与决策权。

在经济条件方面，近年来中国的电视媒体形成了相应的规模，产业经营的市场环境逐步完善，电视受众规模逐渐庞大，电视媒体产业化的法律制度逐步健全，这些条件为中国媒体产业化的进程奠定了坚实的经济基础。

三、电视栏目独立制片制对栏目策划的要求

“独立”

在制片产业里有多种含义。

一般来说，“独立”

可以指任何不直接附属于主流电影公司的制作公司，或者“独立”

也可以是小型工作室或者一个个体制片人。

我们在这里说的是独立制片人，是指独立于大片场制度之外自行寻找投资的人。

投资来源可以是银行、企业家、大款朋友甚至是亲戚。

所谓独立制片制是指在电视栏目制作过程中，打破以往电视节目由电视台或某些部门统一计划、统一制作的局面，根据各类栏目的宗旨和特点寻找有能力、有创意、有热情的制片人进行栏目的全面规划和设置，从而使电视媒体拥有更多改善收视环境的空间，让受众获得更多筛选电视节目的自由度，同时也为节目制作者增加了更多策划制作精品节目机会的制度。

独立制片制是一种新的节目制作体制、一种新的节目制作理念、一种新的节目管理方法。

独立制片制的本质特点是“电视节目制作的社会化与市场化”

，把电视台承担的制作工作，部分交由社会上的电视节目制作公司和独立制片人承制，电视机构则更多地将工作重点放置在节目的选择、购买和播出上。

这种制度的实施不仅活跃了电视媒体的制作体制，而且为更具有创意的策划人提供了契机，为更多优秀的电视节目提供了市场；同时这种体制也加大了节目市场的竞争度，大大促进了电视媒体自身策划制作水平的提高。

这种竞争反映在电视媒体之间，也反映在电视媒体内部。

一些原有的老节目纷纷重新策划改版，力求以全新的面貌加入竞争行列。

如中央电视台的《综艺大观》，在2001年，实行了“强强联合”

，每一期寻找一个其他优秀栏目实现精彩互动，以求共同扩大影响，提升收视率。

面对“收视率”

、“满意度”

等一系列电视栏目评价指标体系的出台，“电视栏目精品化”

已开始成为受众关注的焦点。

“精心策划、精细制作、精美包装、精致品牌”

的栏目策划意识逐渐根植于中国电视栏目策划人的意识中并开始成为他们进行栏目策划的准则。