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第二 电视栏目相关概念解析（第2页）

因而“栏目”

一词原本为报刊等平面媒体中的概念，通常指按照内容、性质等划分的版面。

栏目如果是刊登在报纸相对固定的版面位置上，又有作家专门定期为该栏目写文章，这个栏目就成了专栏。

《新闻工作手册》中对“专栏”

的解释为：“专门刊登某一内容稿件的版面。

专栏一般都有固定的名称和位置。

专栏在报刊版面中具有相对独立性，可以进行单独而集中的稿件组合。”

专栏的核心内涵是把一组题材、性质、内容等相似的稿件组织在一起，通过边框或其他形式专门开辟一块版面，集中刊登某一类内容，并且冠以一个名称，为的是方便读者的阅读和浏览并形成一定的品牌效应。

（二）电视栏目

电视栏目借鉴了报纸专栏编排的方式，是具有固定的栏目名称、片头，固定或相对固定的主持人、相对稳定的栏目宗旨，定时定量定期播出的节目单位。

电视栏目“一般以栏目名称、特定的标识图像和间奏乐等与节目其他部分区分开。

其所有内容或同一主题、同类题材，或同一体裁、同一特征等，又与整个节目和谐统一，使节目布局与结构层次化、精致化、延续化”

，[3]它既是电视节目的一种组织方式，又是电视台创作播出的基本单元。

电视节目栏目化是对节目内容进行分门别类的编排，并定时定期定量播出。

栏目化播出的意义在于：一是有利于电视台管理体制的健全。

电视节目栏目化使电视台的节目编排、播出更趋于规范、合理、有序，是电视节目管理走上现代化、科学化、规范化的重要标志。

电视栏目不仅是具有相似内容的集合体，还成为节目经营、管理、运作的基本单位。

栏目制片人作为栏目的管理者，直接对栏目负责，对栏目的定位、宗旨、实施及营销进行全程管理，有利于节目的系统化、精细化运作。

二是有利于观众收视习惯的养成。

电视节目栏目化的重要特征之一在于播出内容的定时定期定量，受众可以根据自己的兴趣爱好选择相对固定的电视栏目，有利于受众收视习惯的养成和忠实观众群的形成。

三是有利于栏目品牌化的打造。

电视节目栏目化使电视节目具有固定的栏目名称、片头，固定或相对固定的主持人、相对稳定的栏目宗旨和风格，这些固有的相对稳定的标识，为品牌栏目的打造和维护奠定了基础。

品牌栏目会造就一批品牌的主持人，品牌主持人又会提升电视栏目品牌的价值。

（三）电视栏目的特征

较之于电视节目，电视栏目具有三大特征：

1.固定性

固定性是栏目最基本、最直观的特征。

它不仅要求有固定的结构及内容形式，还要求有固定的栏目名称、宗旨和片头，固定的播出时间、长度和风格，固定或相对固定的主持人，以便于观众定期、定时、定点收看。

电视栏目的固定性是特定受众的形成和栏目品牌打造的根基。

2.系统性

系统性是栏目最基本的特征之一，它要求节目的内容及类型系统化、时间长度规范化、节目编排条理化，以保证栏目整体风格的一致性、连贯性与延续性。

3.综合性

电视栏目可以是内容的综合，如生活服务类节目与娱乐节目的综合，新闻类节目与娱乐节目的综合；也可以是表现形式的综合，如现场报道与背景报道的综合，或是纪实报道与谈话节目的综合等。

（四）电视栏目策划

“策”

通常指“计策”

、“方法”