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第一 电视目策划的原则（第1页）

第一节电视节目策划的原则

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一、统一性原则

一档电视栏目之所以被记忆，被观众忠实守候，绝不是单一的一期节目的魅力，而是日复一日、周复一周，月复一月的播出才被观众感知和认可，最终成为习惯。

电视节目策划的第一原则就是要遵循电视栏目策划案的要求，与电视栏目策划定位统一，无论是宗旨目的的贯彻，或是对受众心理需求的满足，再或是结构流程的分布，抑或是风格的体现，均需达到统一。

中央电视台《艺术人生》的宗旨是“用艺术点亮生命，用情感温暖人心”

，这一宗旨始终指引着节目的选题策划和结构分布。

例如，《艺术人生——德德玛》一期请到的是著名少数民族歌唱家德德玛，全片从德德玛老师少年时代踏入内蒙古艺术学校的一份“学籍卡”

开始，由性格中的坚强勇敢不服输，导入“病痛”

来临时如何面对，待重登舞台那一刻内心的感受。

德德玛老师的艺术人生充满了艰辛和困难，同时也饱含了收获与喜悦，尤其是克服病痛的经历，是编导策划这期选题时的核心切入点，是“艺术”

与“生命”

、“情感”

与“人心”

的最佳诠释。

二、创新性原则

创新绝不仅仅是栏目策划的原则，同时也是节目策划的必要原则。

对一档品牌栏目而言，一期节目的创新就是在创造一种“熟悉的陌生感”

，不断更新内容，让观众在不变的形式中见到期期在变的内容；对一档起步阶段的栏目而言，一期节目的创新就是在创造“竞争力”

，不断创造新的表现形式，让观众从一个崭新的视角审视那些熟稔于心的内容。

对一档步入暮年的栏目而言，一期节目的创新就是在创造“起死回生灵丹妙药”

，“变则通，不变则壅；变则兴，不变则衰；变则生，不变则亡”

，电视栏目的生存竞争压力极大，对处于衰退期的栏目而言，一期节目的改变可能会带来一个乾坤大逆转，观众求新求变的眼光会在调台的一刹那发现你的改变。

三、时效性原则

时效性指的是信息效用依赖于时间并有一定的期限，其价值的大小与提供信息的时间密切相关。

新闻的时效性是指对最新、最近发生的事件进行报道，强调的是新闻报道的时间距离事件发生的时间越近越好。

但是时效性绝不仅仅是电视新闻栏目的专利，每天不断更新的信息是很多电视栏目选题策划的重要源泉，由此而形成的节目之间对于新鲜选题的竞争也成为必然。

当然除了新闻节目外，更多的节目所需的“时效性”

并无那样精准量化，而是强调与时俱进，侧重于对整个时代发展方向的掌握和顺应，或者可以说是“时代感”

。