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第二 电视栏目品牌的构建（第6页）

随着时事节目及时事评论节目的加强，一些一线记者以及时事评论员开始崭露头角，为观众所熟知。

凤凰卫视又趁势借用各种渠道加强对他们的宣传攻势。

例如，在“9·11”

事件中赴阿富汗采访的记者闾丘露薇等人，凯旋后便被安排与网友聊天，他们的采访手记也刊载在各种平面媒体上；又如，时事评论员曹景行等人，频频出席国内外的各种研讨会或赴高校演讲，这些记者和评论员也成为凤凰卫视的品牌代言人。

凤凰卫视在制造明星的同时，也借助各界名人来打造自己的品牌。

一是邀请名人主持节目。

如邀请媒介名人杨澜加盟，主持了《百年叱咤风云录》和《杨澜工作室》；邀请名记者唐师曾主持《打开历史之门》；邀请文化界名流余秋雨共同主持《千禧之旅》和《欧洲之旅》等。

二是节目内容经常聚焦名人，或是名人专访或是专家学者的讲座，一直持续不断。

三是经常邀请演艺界明星为活动造势。

如在《千禧之旅》中邀请刘德华演唱主题曲。

另外，特别值得一提的是，大型活动是凤凰的又一特色。

大型活动的目的也是打造品牌，创造形象。

一般企业常常要设计一些活动来吸引媒体的注意，并借助媒体扩大知名度和影响力。

电视媒体在这方面则具有独特优势，作为大众传播渠道，电视媒体自己就可以完成从活动策划到传播并形成影响的过程。

从1999年的《千禧之旅》开始，凤凰卫视每年举办“大手笔”

的活动项目，已推出《欧洲之旅》、《寻找远去的家园》、《两极之旅》等大型活动。

这些活动的成功就是凤凰卫视品牌塑造和推广战略的成功。

凤凰卫视举办的大型活动都声势浩大，活动自始至终都伴以密集的宣传攻势，大大提高了凤凰卫视的知名度和收视率。

在活动开播之前，就推出一系列可视性极强的宣传片，并且高密度地播出；举办并播出为活动壮行的文艺演出。

在活动进行过程中，在整个频道构建起一个立体化多层面的传播框架，充分利用了可能采集到的所有新闻资源，满足不同层面受众的收视需要，同时，也使单一节目的热效应扩散到整个频道，提高了整个频道的市场热度，形成规模传播效应。

[8]

此外，凤凰卫视还推出自己的网站和周刊，通过电视、网络和杂志三方联动，相互宣传、相互促进达到品牌塑造和品牌扩张的目的。

[1]彭吉象.机遇与挑战——电视专业化频道的营销策略［M］.北京：中国广播电视出版社，2005：75.

[2]段鹏.电视品牌战略研究[M].北京：中国传媒大学出版社，2007.

[3]汪振.如何利用电视频道整体形象包装提升其品牌营销力http：hi.baidu.%CD%F4%D5%F1blogitem7bddcdb4d8600d778ad4b25d.html.

[4]娄凤娟.基于整合营销的电视栏目品牌化战略研究[D].长沙：中南大学，2007.

[5]郭蔓蔓，世纪工场.电视频道品牌包装艺术[M].北京：中国广播电视出版社，2006：60.

[6]郭蔓蔓，世纪工场.电视频道品牌包装艺术[M].北京：中国广播电视出版社，2006：61.

[7]李冬冬.品牌主持人形象策划的CIS战略[J].青年记者，2007（22）.

[8]李瑶，胡睿.浅析凤凰卫视品牌的整体塑造和扩张［J］.现代传播，2002（4）.