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第四 电视社教类栏目策划案例解析（第3页）

（8）主持人报出市场对该“宝物”

的市场估价和价格比

（9）专家对本环节现场评述，介绍“投资秘籍”

，大屏幕播放同类“宝物”

今年拍卖的现状，以及投资趋势数据分析。

以此类推，连续完成四个“宝物”

的“争夺”

过程，在中间部分加入一个现场快速点评藏品的环节，知识量丰富，专业性强。

7.形式策划

《一槌定音》为演播室电视栏目，“寻找最具眼光的艺术品投资者”

既是栏目的宗旨，也是贯穿整个节目的基本线索，以模拟真实艺术品买卖为主要形式，通过直观的交易过程，将艺术品的文化内涵、投资趋势等相关知识传递给观众，赢得“最具眼光投资人”

大奖，可以获得“艺术文化之旅”

，亲临国外艺术博物馆的机会。

该环节能使栏目具有一定的竞技性和趣味性，满足观众多样的、日益提升的观赏需求。

四件标的古物严格选择，通过专家集体鉴定，一票否决，保证每件标的物首先是真货。

标的物的市场行情建立在广泛调查的基础上，由雅昌艺术网与嘉德在线提供数据，做出比较科学严格的分析，避免专家个人化倾向。

对标的物的背景知识介绍用短小精美的电视专题片的形式完成，讲究内容的严谨性，包含标的物的简历与市场价格走势与升值潜力等信息，其中关于艺术的很多细节力求精准无误，并且用具有文化内涵的画面加以呈现，提高节目的可视性。

本栏目的策划将艺术品的买方、卖方、市场行情（拍卖行）、现场专家对价格的判断各自独立，最终成交价接近市场买卖，而不是专家评估价格的模式。

8.风格设计

栏目风格设计为大型艺术品投资演播室式电视栏目，节目整体的控制性较强，追求栏目质量的超高品质。

一、风格轻松趣味。

主持人朱轶，主持风格轻松幽默，场上的夺宝人多为从事艺术或艺术品投资人，他们的砍价、杀价的方式本身就是一大看点，再结合现场专家的“和解”

性评述，整个节目趣味生动。

二、每件“宝物”

都是真品，专业眼光，精准评述，栏目的整体风格严谨，具有很强的专业性，充分展示买卖双方在角逐中的智慧和趣味。

三、在风格把握方面，每期节目选择一定的主题进行策划，如文房系列的宝物编排、书画系列宝物编排、瓷器系列编排等。

《一槌定音》栏目是在前面《鉴宝》和《夺宝》栏目基础上的创新，栏目去掉“鉴别真假”

的环节，主要突出“价格角逐”

，贴近真实的艺术品市场与艺术品的买卖，并且提供大量精准的市场信息与专业信息，是目前艺术品投资鉴赏类栏目的创新之作。

案例二：中央电视台军事·农业频道《美丽中国乡村行》[2]栏目策划分析

1.栏目环境分析

农业类栏目一般以农业新闻和科技服务为主。

改革开放以来，中国社会发展和经济发展的重心在城市，精英话语、时尚文化、都市文化、娱乐现象成为中国社会的主潮，乡土文化、乡村文明没有得到相应的合理定位。

一方面，农村在中国多数人的印象中是贫穷落后不够时髦的形象，与国外的乡村文化的舒适、惬意相比，中国对乡土文化与乡村文明的定位与形象亟须改观；另一方面，大都市的快节奏、高压力的生活，让在高楼林立中的人们对乡村生活产生向往，渴望回归自然，回归到祖先们曾经传统的生活方式中。