五二小说网

手机浏览器扫描二维码访问

第四 电视生活服务类栏目策划案例解析（第1页）

第四节电视生活服务类栏目策划案例解析

banner"

>

案例一：青海卫视《养生365》[1]栏目策划案[2]解析

一、栏目现状分析

目前，在我国电视媒体中，健康类的节目很多，但形式大都雷同，要么是专家讲座，要么是专家会诊、保健食品电视购物，各个地方台基本上都大同小异，真正能够吸引人们注意力的休闲养生节目并不多，观众忠诚度难以持久。

如何保证观众忠诚度？无论什么样的节目，如果没有观众就没有立足之地，如果没有观众忠诚度也不能长久。

而影响观众忠诚度的因素众多，如节目的内容、风格、时段、包装、营销以及节目的观众定位、观众需求等，并受到各种外在环境条件等的制约。

其中有些因素是不可控的，有些则属于节目自身可掌控的。

因此，如何针对其中的可控因素，从节目质量入手，突出本节目自身特点，充分研读观众心理，把握观众喜好，开创一个符合现代观众品位的休闲养生节目，是提高和保证观众忠诚度的关键因素。

《养生365》选择在这个时期推出，既可填补本类节目的空白，又可满足人们在休闲养生方面的资讯需求，加上节目在制作和策划方面高度结合了时尚与实用等元素，在增加节目的趣味性与好看性的同时，进行有效的“观众忠诚度跟进管理”

，把各方优势资源有机结合，避免节目流于形式沦为鸡肋，强势占领市场，奠定同类节目本土品牌的地位。

二、栏目宗旨

传播时尚养生观念，丰富现代多彩生活。

栏目将始终围绕定位，倡导健康生活方式，传播养生文化，以“传播休闲养生之道，丰富现代生活内容”

为宗旨，加入流行元素，系统介绍时下的休闲养生文化，同时有针对性地介绍实用方法，推广休闲养生知识。

三、栏目收视对象

栏目收视对象定位为分众服务兼顾大众，受众细分如下：

（一）20世纪50、60年代出生的个体企业家、企业管理阶层

此类人群已处于退休及准退休状态，未退休的也多数退居二线，业余活动时间比较宽裕，在休闲养生方面有着很大的需求。

此类人群要怎样才能走出亚健康、提高养生意识，《养生365》节目内容则对此有着极强的针对性。

（二）20世纪70、80年代出生的年轻企业家、上班族

“房奴”

、“孩奴”

、“车奴”

等新生词汇是对这一人群特有生活状态的形象概括。

他们上有老、下有小，中间还得养房子养车子，工作忙，时间紧，压力大……诸如此类的问题使得他们的身心健康或多或少都受到了不同程度的损害。

尽管人人都知道健康的重要性，但是他们没有太多的时间到专业的场所去学习养生，“身体是革命的本钱”

也就随之成为光说不能练的口号。

《养生365》以专业的水准和独到的角度，在15分钟的节目过程中为这一群体提供了专业的养生知识。

（三）退休老年人群

有关研究表明，随着社会老龄化和疾病多样化，老年人群中各种慢性疾病患病率逐渐增高，不同程度地影响着老人的健康水平和生活质量。

老年人群因年纪较大，喜静不喜动，早睡又早起，生活作息有着极强的规律性，而相对激烈的健身运动也就是跑步、跳舞。

他们的时间非常充裕，并且大多数老人都有退休金，可谓有钱又有时间，相对前两种人群而言，更容易主动关注《养生365》节目的养生保健内容。

（四）家庭主妇及上班族等女性群体