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第一 电视新闻策划的兴起（第3页）

“澳门回归祖国”

，2000年“老山汉墓考古发掘”

“钱江潮”

“悉尼奥运会”

，2001年“北京申奥”

“中国加入EC会议”

等活动的直播报道，题材涉及政治、经济、文化等多个领域，报道形式丰富，特别是在卫星技术的支持下，多点异地直播报道不断运用，显示出电视直播进一步发展的强劲态势。

但这些直播的共同特征是对“预发”

事件的直播，尚没有对突发性事件的直播。

2002年1月1日，江苏广播电视总台城市频道推出《南京零距离》栏目，以“南京零距离，就在你身边”

为口号，主要内容由“社会新闻”

“生活资讯”

“孟非读报”

“观众热线”

“现场调查”

等构成，以直播形式在18：50至19：50播出。

该栏目一经推出，即受到广大电视观众的热烈欢迎和广泛好评，多次刷新南京新闻界收视率，取得了良好的社会效益和经济效益，被誉为中国电视改革的“第三次革命”

[4]。

从此，以“民生新闻”

为代表的地方新闻异军突起，一定程度上引领了全国地方电视台新闻改革。

从1993年起，围绕着扩大信息量，提高时效性，加强舆论监督和坚持正确的舆论导向，我国的电视新闻改革一步步深入，到2003年这10年间，中央电视台一批极富影响力栏目的开办，一方面更加注重新闻社会功能的开掘，使人们的新闻观念发生转变；另一方面，使我国的电视新闻逐渐走上了一条立体化、层次化、专业化的探索道路，电视新闻策划的作用愈益凸现，使这一时期成为我国电视新闻史上最为重要的阶段之一。

（四）电视新闻传播的突破期

进入21世纪，电视传播由单一的综合频道向专业化频道转变，新闻传播由以栏目为基本单位向以频道为基本单位转变，成为国际电视传播的发展趋势。

2003年3月，中共中央《关于进一步改进会议和领导同志活动新闻报道的意见》出台，贴近实际、贴近群众、贴近生活的“三贴近”

新闻报道要求被历史性地强调出来，作为一种新闻传播思想的操作标准而成为当代媒介的操作规范，新闻传播要坚持正确的舆论导向，真实地反映改革开放和现代化建设的实践，以人民群众的要求为根本出发点，努力反映客观现实生活和社会主流。

随后《新闻联播》的会议新闻明显减少和变短。

3月20日，美国开始对伊拉克实施大规模军事打击，在“9·11”

事件中饱受争议的中央电视台及时推出伊拉克战争特别报道，在一套、四套、九套节目中通过电视直播、专家访谈、同声传译、滚动播出、连线采访、背景新闻、字幕新闻、媒体联动等形式予以全方位、全天候、滚动式报道或现场直播。

当然，由于事先的周密策划和安排，整个报道有条不紊，赢得了良好的声誉，收视率也大幅提升。

据央视—索福瑞媒介研究有限公司调查显示，3月20日至23日，这三套节目的收视份额较平时提升400%，全国人均每天收视时间增加13分钟。

其中一套直播报道时段在全国16个地区的收视率达4.27%，比平时提高了8倍；四套直播节目的平均收视率达2.56%，比平时提高28倍左右；英语播出的九套节目收视率和收视份额也均比平时提高6倍。

[5]

5月1日，中央电视台新闻频道试播，7月1日正式播出，使我国电视新闻进入频道时代，是我国电视新闻事业史上具有里程碑意义的事件。

新闻频道的开播既整合了中央电视台的优势资源，也在传播观念与形态等方面具有实质性意义。

倡导“第一时间，第一现场”