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第二 电视新闻策划的界定（第1页）

第二节电视新闻策划的界定

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要做好电视新闻策划，首先要对电视新闻策划有科学的、清晰的认知。

具体来说，要对电视新闻策划的对象及工作内容、作用具有科学的、清晰的认识。

一、电视新闻策划的内涵

“策划”

一词较早见于《后汉书·隗嚣传》：“是以功名终申，策画复得。”

“策画”

即策划，也就是计划、打算的意思。

现代，市场营销界较早引进策划的概念，是指通过全新的理念和思路，对生产力各要素重新整合，使之产生1+1＞2甚至原子裂变式的市场效应或经济效益。

而“策划”

一词随着新闻传播实践的发展逐渐引用到新闻传播活动中来，它与新闻“嫁接”

后形成目前比较流行的“新闻策划”

概念。

随着电视新闻的进一步改革与突破，电视新闻策划也被广泛认可并运用。

“电视新闻策划”

是一个系统的、复杂的过程，是电视策划与新闻策划的有机组合体。

电视策划是“对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。”

[1]而新闻策划是指“新闻报道主体遵循事物发展和新闻报道的基本规律，围绕一定的目标，对已占有的信息进行科学分析和研究，着眼现实，发掘已知，预测未来，制定和实施相应的政策和策略，以求最佳效果的创造性的策划活动。”

[2]根据这样的认识，电视新闻策划是指策划人以新闻传播的基本规律为指导，以电视传播的基本特性为依托，以创意为核心，以创优为目标，对传播环境、对象和内容进行全面分析，制定相应的传播策略和具体思路与方法。

在实际的策划活动中，电视新闻策划可以分为广义和狭义两个层次，前者着眼于宏观的、全局的电视新闻传播，后者着眼于微观的和具体的新闻传播活动。

（一）广义的电视新闻策划

1.主要内容：频道资源配置、频道定位和形象、栏目定位和结构的优化设计

从广义上讲，电视新闻策划是与电视新闻媒体相关的一切策划活动的总称，既有宏观的电视新闻媒介生存发展的战略规划，包括对频道的资源配置、频道的受众定位、经营方针、产品设计、制作与营销、广告经营、员工构成、内部管理、资产资金、技术设备，以及频道的其他各类经营活动和社会活动等进行战略设计和统筹规划，也有中观的栏目设计与运行，包括栏目的宗旨、定位、结构、风格和样式等的设计。

2.策划主体：电视媒体管理者与决策者

对电视媒介而言，广义策划包括了经营策略、发行策略、广告策略、管理策略、投资策略等多个层面，电视媒体经营管理者应以对竞争对手和竞争态势的清醒认识为前提，对媒体未来发展方向进行全面谋划和战略决策，旨在更好地整合和利用新闻资源和各种社会资源，将电视新闻频道和新闻栏目办出特色，取得最佳的经济效益和社会效益。

在更高的层面上把握整个频道的整体运行，从媒介产业化发展的全局对媒介产品（包括栏目）的定位、形态、质量和风格做出决策和设计，并对频道的经营和管理、频道发展战略等进行宏观性的规划。

（二）狭义的电视新闻策划

1.主要内容：对频道中电视栏目的策划和电视栏目下的具体节目策划，以及一般性的电视新闻报道的采编、评论与制作等业务手段的具体设计

从狭义上讲，电视新闻策划是对具体电视新闻传播活动的策划的概括。

电视新闻策划并不是对新闻事实本身的策划，而是对新闻报道方式和手段的策划，是运用一种创新的思维对现有的新闻资源进行重新排列和整合。

根据栏目或节目的宗旨和定位，设计规划出栏目或节目具体的优化传播方案，具体来说，就是从题材的选择、主题的确定、结构的形式、声画的结合到拍摄方案的确定与实施都进行最优化的思考与设计。