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第三 电视新闻策划的基本规定（第1页）

第三节电视新闻策划的基本规定

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电视新闻策划追求创造性，但不是天马行空的思维活动，它必须在遵循基本规定的前提下科学地进行。

具体来说，电视新闻策划必须遵循一定的客观规律，以策划原则来规范实践中的策划行为。

此外，电视新闻策划人员的素质和能力也直接影响着策划的实施，竞争日益激烈的媒介环境对策划人提出了更高的要求。

一、电视新闻策划的原则

电视新闻策划经过实践过程中的摸索，逐渐形成自身特有的策划规律。

科学认识与把握这些实践中积累起来的策划原则，有利于提高策划的水平，有利于扩大电视新闻传播的影响力。

（一）真实为本：遵循新闻规律

新闻的生命在于真实。

在实践过程中，新闻策划不能滥用于所有的新闻报道工作中，它必须遵循新闻规律，建立在新闻事实的基础上。

要从实际出发，紧密联系实际，切记新闻策划只是对新闻报道方式的策划，不是对新闻事实的策划，一定不能将新闻策划变成策划新闻，也不能将新闻策划等同于新闻炒作。

新闻策划是一种新闻传媒依据新闻规律进行的创造性活动，而新闻炒作则是新闻实践中的一种畸形现象，两者有着本质的区别。

电视媒体的传播特性决定了观众对电视新闻真实性的信任度要高于其他媒体，一旦把关失误，造成的影响是恶劣的，从轰动一时的“纸包子”

事件可见一斑。

2007年7月8日，北京电视台生活频道《透明度》栏目播出了题为《纸做的包子》的新闻。

消息播出后，经多家媒体转载转播，引起国内外舆论的广泛关注。

后经查实，该报道系无中生有，是记者编造的北京市某区一些黑加工点使用废纸箱为馅制作小笼包出售的假新闻。

7月18日的《北京新闻》中，主持人口播了这则题为《“纸箱馅包子”

被查实为虚假报道，北京电视台向社会深刻道歉》的消息。

原来，6月中旬，北京电视台生活频道《透明度》栏目组临时人员訾某，化名“胡月”

，先后两次找到朝阳区太阳宫乡十字口村13号院，以为工地民工购买早点为名，要求做早点生意的外地来京人员卫某等4人为其制作包子。

訾某自带了从市场购买的肉馅、面粉和纸箱，并授意卫某等人将纸箱经水浸泡后掺入肉馅，制成包子。

訾某用其自带的家用DV机拍摄了制作的过程，编辑后用欺诈手段获得播出。

这起虚假新闻严重损害了新闻媒体的形象和社会公信力。

（二）创新为魂：注重不断革新

创新是电视新闻策划的灵魂。

电视新闻策划是一项高智力的创造性活动，创新是给电视新闻带来无限生机的魔棒。

在这样一个“注意力经济”

的年代，无法创新就意味着平庸，平庸就意味着被淘汰，只有打造出独特的、富有新意的新闻产品，才会被受众接受，进而形成具有长久生命力的品牌。

从一般性的电视新闻报道的采访、拍摄、编辑与评论等业务手段的具体策划，到对频道中电视栏目的策划和电视栏目下的具体节目策划，再到频道资源配置、频道定位和形象、频道栏目信息结构优化设计的策划，都需要匠心独运，推陈出新。

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