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第一 电视新闻策划的理念确立（第1页）

第一节电视新闻策划的理念确立

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电视新闻策划不仅仅是对于新闻报道的具体安排，更是宏观的、带有全局观的战略性思考方案。

对电视频道和栏目来说，要做出完善有效的新闻策划，必须更新观念，树立新传播环境下策划的基本理念，建立长效的新闻策划机制，从而保证电视媒介自身竞争地位的稳固以及可持续发展的潜力。

一、电视新闻策划的基本理念

如何在宏观上理解电视新闻策划的意义，如何把握电视新闻策划的宏观视野，是开展策划前必须具有的观念支撑。

（一）媒介融合的大环境

随着媒介技术的不断发展，媒介竞争不断加剧，新老媒体的融合成为趋势。

只有在竞争中取长补短，达到优势资源的整合和配置，才能最大限度地获得社会价值与经济价值。

媒介的竞争最终成为媒介发挥各自优势的前提，近年来，电视传播理念的创新开创了不少新的传播方式，对不同媒介的优势进行了广泛整合。

从融合新闻的角度看，报纸、广播、电视、互联网、手机都只是新闻信息的发布平台而已。

电视读报节目的融合也可以看成是媒介平台的融合。

凤凰卫视的《有报天天读》异军突起，江苏城市频道《孟非读报》是《南京零距离》中收视最高的板块，等等。

《马斌读报》曾经是中央电视台经济频道大型晨间直播节目《第一时间》的一个子栏目，《第一时间》主打“经济味、早间味、人情味”

，每天都有手机短信讨论话题，主持人在每个时段都会宣读具有代表性的手机短信，而这其中不乏观众对于刚刚播出的读报栏目中某条新闻的看法。

比如在2009年5月20日的节目中，针对食用油价格上调，引发市民抢购现象，主持人引用《新华每日电讯》、《每日经济新闻》、《21世纪经济报道》、《南京日报》和《浙江日报》等五家媒体的不同观点，并附以简单的评论：“市场机制下的商品调价那都是正常现象，消费者不必过于敏感。

应该保持理性消费，没有必要着急‘囤油’。”

通过信息的集纳，使大众理解现实，并加以引导。

此外，互联网、手机等新媒体的互动性为电视新闻的互动传播提供了可能，许多访谈或评论性资料也源于此。

比如2008年北京奥运会开幕当晚，凤凰卫视虽然没有直播开幕式，但其发挥自身优势，策划了一档特别节目《热点热议：北京奥林匹克之夜》，凤凰四大评论员（石齐平、程鹤麟、何亮亮、邱震海）在陪广大观众看奥运开幕式的同时，还实时点评开幕式特点和北京奥运会的深刻含义，获得观众的广泛好评。

（二）资源整合的大趋势

新闻传播的本质是将客观存在的事实，转化为受众所需要了解的信息。

而这些客观存在的事实就是新闻资源，大致可以分为新闻环境资源、新闻信息资源、新闻受众资源和新闻媒介资源。

要做好新闻，就必须将这些新闻资源从整体上进行把握，因为新闻传播所有的信息转化过程，不仅仅在媒介内部完成，还必须经媒介和外部环境、媒介和受众、媒介内部各领域之间的相互作用才能实现。

因此随着社会的发展、人们接受信息能力的日益提高，媒介资源整合成为必然选择。

以中央电视台“抗震救灾”

报道为例，此次成功的报道其实是中央电视台电视采编播人员共同努力的结果，而这些努力是中央电视台通过突发事件后的紧急策划，全台联动，动用自己的各种资源，包括人才、技术、传播平台、品牌等各种条件综合作用的结果。

从5月12日启动直播，到5月27日，“抗震救灾众志成城”

直播连续播出超过300小时，首播新闻1727条、专题133个。

[1]在突发事件报道中，中央电视台搭建了抗震救灾过程中最为权威的信息发布平台，不但是全国人民了解灾情的窗口，而且成为国内外其他媒体的主要信息来源。

2010年9月，凤凰卫视开播《媒体大摄汇》，将两岸三地各电视台的社会民生新闻重新包装，每天为观众精选两岸三地的社会案件、人伦亲情故事、奇人趣闻和科技新玩意儿，让观众在12分钟时间里了解两岸的社会生活。

（三）思维创新的大战略

理性的、成熟的创新不是“拍脑袋”

的主意，而是深思熟虑之后的一套完整的规划，每一个细节都要基于自身所掌握的资源，明晰自身对于这些资源的掌控能力，并有足够清晰的前景判断能力。

思维创新的首要任务，是要找准新闻产品内容的定位。