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第三 电视新闻频道的设计（第1页）

第三节电视新闻频道的设计

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总体上来说，目前我国，尤其是大陆的电视新闻频道的发展还处于起步阶段，和欧美领先的电视新闻频道相比存在较大的差距。

很多电视新闻频道还处于“新闻综合”

的阶段，并没有完全实现“纯新闻”

播出状态；而一些已经建成的电视新闻频道，却因为频道定位不明确或运作方式不尽合理，观众的反响并不热烈。

在建立和发展电视新闻频道的过程中，需要明晰电视新闻频道设计的基本原则和定位，制定出适合频道发展的传播策略。

一、电视新闻频道的设计原则

全球化时代的到来使电视台已经不再缺乏新闻资源，只要电视台的内部软硬件条件达标，设置电视新闻频道将是水到渠成的事情。

通常，电视新闻频道设计需要遵循以下几个原则。

（一）公共性原则

公共性原则是指新闻频道应当定位于服务社会整体利益和公共利益。

目前中国进入转型期，社会的各个阶层、群体对利益需求的差别，带来了人们思维方式的多元和自主性转变。

根据和谐社会公平正义的本质要求，这些不同阶层的人们的利益都需要得到尊重，他们的话语权都应该得到保障，不同的利益阶层和群体之间要通过思想观念上的沟通来进行利益的调节。

电视新闻频道建立后便成为公众的话语平台，应当为各种意见提供平等的发表机会，使自身承担为公众服务的功能。

（二）市场化原则

市场化原则是媒介竞争环境下的必然选择，当前电视媒体的发展已经是跨国界和跨区域的竞争，因此在设计电视新闻频道的过程中，必须拥有战略化的市场视野。

但是面向市场的原则并不是一味追求对观众收视趣味的迎合，以“受众本位”

的有效传播理念来配置新闻资源，将坚持正确的新闻取向与尊重观众、尊重收视率和尊重传播市场有机结合起来。

当然，市场化原则并不意味着只顾经济利益，而放弃作为公共媒体的社会责任。

（三）系统性原则

完善的新闻频道设计应该是以频道整体着眼，使观众获取对其整体理念和价值追求的认知，这样在观众眼中呈现的新闻频道就不仅仅是几个单薄的栏目，而是一个节目之间具有连续性的丰满的集合体。

好的电视新闻频道策划不单纯是设计几个优秀栏目，这只是必要条件，完善的频道策划，应当能够使观众对频道整体而非一两个节目产生好感。

系统性的频道设计应当考虑：其一，设立整体协调的节目架构，形成统一的风格体系；其二，建立新闻资源的共享机制，发挥频道的资源优势；其三，建立新闻栏目的淘汰机制，确保栏目的良性竞争。

（四）开放性原则

新闻频道的开放性原则指的是电视新闻频道在创建的过程中，不能闭门造车，应当建立良好的与观众、专家学者及其他媒介的互动。

这种开放性突出地表现为：其一，频道与栏目的设计能够应时而变，适时做出调整，以利于整体的发展策略；其二，建立、健全新闻频道的评估体系，由评估促改进，由改进保质量；其三，注重与其他媒介的合作与交流，在信息资源共享、人员配备等方面建立合作机制，有利于共同开发新闻资源。

事实上，频道改版中对于栏目的各种调整（如改版、停播或转移至其他频道），都是为了更好的贯彻上述诸原则，也是频道整体定位的要求使然。

二、电视新闻频道的定位

作为电视新闻频道，要实现自己的经营目标和新闻理想，就必须做好准确的定位。

只有自身定位适应目标追求，避免与同类媒体内容、品格、观众及形式方面定位出现雷同，才有可能获得观众的注意和认可。