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一为何要选择品牌品牌的魅力（第2页）

品牌承诺：比如海尔——真诚、优质服务；联邦——快捷、方便；德芙——美好爱情的感觉……品牌个性：比如丰田——节约、便宜、注重细节等；沃尔沃——安全、厚重等；品牌体验：是指消费者的经验和评价。

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问题：

请你查一下：“湾仔码头”

的故事性。

通过品牌的构成，我们可以得出品牌具有的特征：无形、有载体、排他、增值性等。

2.品牌的产生与发展

拓展阅读

品牌的发展——从卖方市场到买方市场的转变

就全球范围来说，真正大规模的商品品牌化始于19世纪中叶。

在一般消费品品牌兴起之前，美国商品品牌化的先驱是专利药品生产商。

20世纪初期，制造商开始使用广告和销售代表等手段来避开批发商的控制。

20世纪中后期，一批著名的品牌伴随着资本的流动走向世界的各个角落并茁壮成长。

20世纪后半期，品牌越来越受追捧，消费者越来越容易接受，甚至尊敬这些品牌。

1970年以后，制造商品牌受到了一系列深远变化的影响。

其中一个最重要的变化是小品牌与大品牌之间的差距越来越明显。

在20世纪90年代，零售商除了在出售点影响消费者外，开始致力于让零售商品牌看起来更像“真正的”

品牌商品。

（1）品牌因何产生

品牌是市场经济发展到一定阶段的产物。

其产生与社会生产和社会分工的发展密不可分。

在由制造商与销售者主导市场的阶段，也就是卖方市场阶段，由于社会生产力水平较低，产品供给不足，企业的盈利来自于产量的多少，此阶段不需要提供有吸引力的品牌，所谓品牌的功能只在于区别产品。

市场上供给大于需求是品牌得以产生的前提。

随着社会生产力水平的大幅提升，许多产品出现了产能过剩，产品的同质化现象越来越严重，企业的盈利单靠产量的时代已经过去，企业要生存发展就必须赢得消费者的“心”

，这时，品牌产生了。

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最早的品牌

品牌产生的具体时间难以考证。

在美国，最早的品牌发起者是药商，而品牌命名的真正发展始于南北战争（19世纪60年代）之后。

那时，一些全国性的公司和广告媒体迅速发展，形成了一些至今仍然存在的早期品牌：如凡士林、象牙牌香皂、博顿牌炼乳、魁克牌麦片等。

据资料记载，我国最早出现的品牌是宋朝山东济南的刘家针铺的“白兔”

标记。

请你查一下，为何“白兔”

标记具有品牌的雏形？

（2）我国品牌的发展