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一为何要选择品牌品牌的魅力（第4页）

“为顾客提供尽可能好的服务”

“追求卓越”

三大信条，为企业发展指明了方向，更给消费者带来了不一样的感受。

第四，品牌可以超越产品的生命周期，是一种重要的无形资产。

以可口可乐为例，自创立起，可口可乐的配方一直没变。

1986年可口可乐公司宣布改变自己的口味，结果销售额下滑30%左右，消费者抗议的信件如雪花般地飞向可口可乐，最后可口可乐不得不宣布取消此次行动。

互动空间

品牌价值由消费者决定

品牌不等于是企业法定注册的名称。

品牌的价值实际上不是掌握在企业手里，而是掌握在消费者手里。

品牌价值的高低，是由消费者对品牌的判断所决定的。

你认为这句话对吗？

4.以品牌为中心的企业经营理念

你了解吗？——品牌的“内涵”

辉煌百年的“可口可乐”

把美国文化的精神、美国人的生活方式融入自己的品牌文化当中，把品牌文化变成了人们生活中的一部分，并且渗透全球。

“万宝路”

为我们展示了一幅美国西部牛仔的“硬汉”

形象，在苍茫草原上，嘴刁卷烟，头戴毡帽，代表勇敢、正义和自由。

“哈根达斯”

冰淇淋演绎着一种小资情怀，从而引导市场的消费时尚。

“美宝莲”

彩妆，以一种明快、绚丽的色彩营造一种前卫新潮一族的时尚文化，从而吸引青年女性的目光等，这些都说明品牌文化的渗透力和感召力。

如果企业在这方面不早挖掘、下苦功夫培植品牌文化就会落下“残疾”

，给以后的企业发展造成很大障碍。

问题：

列举你熟悉的品牌，说说它给你带来了什么样的感受？

美国品牌资产协会会长莱莉·莱特认为，营销战争将会是品牌之间的战争，是品牌优势的竞争。

企业和投资者将会认识到品牌是公司最有价值的财产。

这是一个关键的观念。

它是一个关于如何发展、加强、保护和管理企业的看法……拥有市场将会比拥有工厂更重要，拥有市场的唯一方法是拥有占市场主导地位的品牌。

在当今市场竞争中，品牌体现着一个企业的素质、信誉和形象，也体现着一个民族的素质和一个国家的形象。

（1）品牌经营成为企业的重要选择

企业品牌经营是通过企业品牌实力的积累，塑造良好的品牌形象，从而建立顾客忠诚度，形成品牌优势，再通过品牌优势的维持与强化，最终实现创立名牌与发展名牌。

第一，企业品牌经营是企业核心竞争力提升的外在表现。

企业品牌经营在企业经营中占据重要地位。

品牌本身是一种无形资产，其潜在价值有利于企业的业务拓展。

由于客户对企业品牌的认同，企业可以利用品牌的光环在投入阶段、生产阶段和销售阶段降低成本、提高单价和销量，从而增加销售额和利润总额。