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二创新创意创造与创业的关系（第1页）

二、创新、创意、创造与创业的关系

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创新是人们产生美好的精神或物质产物的思维与行为的总和，是用创造把创意变成现实的过程与结果。

创新，始自创意，成于创造，服务于创业。

1.什么是创意

（1）创意概念

很多企业在寻找有创意的员工。

有创意的人生产力高，能创造更多的效益，也更有工作效率和弹性。

创意就是前所未闻和从没见过的，能充分反映并满足人们某种物质或情感需要的意念或构想。

创意本身就是将从前没有被联结或合并的想法结合在一起，产生新点子；或者说是将一些司空见惯的元素以意想不到的方式展示给人们。

创意的最基本要求是求新、求奇、求异、真实、有思想、有计划。

创意思考就是创造新点子的行为。

（2）创意的特征

创意常得益于灵感，它是灵感诱发形成的观念形态的想法和念头，比灵感要完整和完善。

创意的特征：突发性，形象性，自由性，不成熟性。

（3）创意的内容

生活需要创意。

如果我们细心观察，创意无处不在，如广告、建筑物、服装、校徽和校牌的创意设计等。

具有创意的思想或作品可以向人们传递一种乐观向上、别具一格、破旧立新、勇于创造的生活态度。

创意并不神奇，它存在于我们每个人的心中，当我们有“这样是不是会更好”

的念头时，创意的火花便会闪现出来。

创意内容：纯理论的构建；体制的创新；解决现实问题的新对策；主观认识和个人态度的变化；实物的发明或革新。

创意之父约翰-霍金斯在《创意经济》一书中指出，全世界创意经济每天创造产值220亿美元，并以5%的年增长速度递增。

文化创意产业，就是要将抽象的文化直接转化为具有高度经济价值的“精致产业”

。

换言之，这就是要将知识的原创性与变化性融入具有丰富内涵的文化之中，使之与经济结合起来，发挥出产业的功能。

案例分析

市场巨大的创意经济

人的创造力是无限的，可以实现创造力的途径也是无限的。

一个经典的例子就是美国迪士尼集团，该集团不仅生产发行了动画片《米老鼠与唐老鸭》，还将这些卡通形象做成玩具、服装，建造迪士尼主题公园。