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四题材是否能引起受众的关注（第1页）

四、题材是否能引起受众的关注

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受众是传播学中的概念。

原先它指的是演讲会中的听众，戏剧表现的观众。

在传播学中使用这个词语，指的是包括报刊的读者、广播电台的听众、电视的观众在内的各种大众传播媒介的接受者。

在很长的一段时间里，人们把新闻媒体的运作仅仅看作是传播者这一方的事情，根本没有在意信息的接受者一方的存在。

在西方，出现了一种具有代表性的理论“魔弹论”

。

这是一种典型的传播者中心论，它把受众看作是信息的被动接受者，认为他们只能无条件地接受传媒提供的信息和宣传。

随着传媒的发展以及相互之间竞争的激烈，人们越来越发现实际的情形并非如此，甚至可以说截然相反。

受众不是消极与被动的信息接受者，而是积极并且不可或缺的参与者。

在新闻传播的各个环节，受众都在不同程度地起着制约的作用。

在我国，人们对受众的认识也经历了这样一个转变的过程。

在先前，我们只是一味地从传播者的角度出发，选择新闻报道的内容。

只是异乎寻常地关心传播了什么，而不甚在意这些内容是不是为受众所期待。

因此，出现了不少为大家所诟病的媒介自说自话的新闻作品。

现在，我们已经清楚地意识到，不管传播的新闻作品内容多么正确，意义多么重大，如果没有受众关注，不被人们接纳，它是没有任何传播价值的。

新闻作品能不能引起受众的关注，新闻题材显然是一个首当其冲的因素。

2007年3月13日，有媒体报道称，广东3000多公顷的香蕉林患“癌”

（巴拿马病），且每年以20%的速度扩大感染面积，全国的主要香蕉产地也都发现该病。

2007年3月下旬开始，海南的香蕉正是成熟季节，而前来收购香蕉的经销商越来越少，从每公斤3元左右，跌到了每斤0.1—0.2元，仍无人问津。