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第四 玩具镜子和艺术（第1页）

第四节玩具、镜子和艺术

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我的第一篇重要的学术论文《玩具、镜子和艺术：技术文化的形变过程》（1977），是工作和乐趣的杂烩，名副其实。

这篇文章基本上是在度蜜月时完成的。

我用的是一台史密斯-克罗拉牌手提式打字机，当时住在旅店里。

文章是为了到纽约大学读“媒介环境学”

的博士而准备的（三年后，我在此拿到了博士学位）。

这篇文章成了我最受欢迎的学术论文，重印了四次（详见Levinson，1997b）。

只有我的科幻小说获得的重印率——我只写过一本科幻小说——才接近这个水平（详见Levinson，1995a）。

正如麦克卢汉的著作一样，我写《玩具、镜子和艺术》时，很大程度上没有意识到个人电脑的革命。

不过，它确实提到了《纽约邮报》上的一篇文章《最新的自己动手热：电脑》（“Thelatestdo-it-yourselffetish：puters”

，Keepnews，1976）。

我是这样说的：“据报，家用电脑‘星火燎原’，多半是进入‘技术崇拜者’的家庭里，他们玩各种图像游戏和动脑筋的游戏”

（Levinson，1997b，p.164）。

实际上，《玩具、镜子和艺术》有这样一个主题：媒介以招摇的姿态进入社会时多半是以玩具的方式显身的。

它们多半是一种小玩意。

人们喜欢它们，是因为好玩，而不是因为它们能够完成什么工作。

1881年，西部联合电报公司的董事长威廉·奥顿（WilliamOrton）劝他运气不佳的朋友昌西·迪普（cyDepew），叫他不要收购贝尔电话公司16的股票，虽然贝尔的报价只有区区一万美元，且收购者终身拥有股权。

因为奥顿认为，刚发明的“电话是一种玩具”

，它没有“商业开发的可能性”

.（见Hogarth，1926）布鲁克斯（JohnBrooks）认为，电话在英国的使用耽误了十年，就是因为人们相信，它是一种“科学玩具”

（Brooks，1976，p.92）。

当然，奥顿的判断是错误的，因为他有所不知，电话的玩赏性本身就使它有利可图，使它能够被广泛接受和利用。

我们玩耍的东西使我们快乐，这就使它能成就了不起的商业效益。

到了19世纪末，美国的电话拥有量已经大大超过电报的拥有量，其比例是50∶1（Gibson，p.73）。

与此相似的节日氛围等待着其他的媒介。

爱迪生的唱机最初是当作新奇的玩意推销的，虽然他指望着更加严肃的用途（Josephson，1959，p.172）。

最初人们对电影的欣赏，不是因为其故事情节——那些片子没有情节，而是因为它们使人激动不已，是因为它们使活生生的人在放映机和银幕上还原。

所以就产生这样一些轰动的先驱电影：《弗雷德·奥特打喷嚏》（FredOtt’sSneeze，爱迪生）、《宝宝的第一餐饭》（Baby’sFirstMeal，吕米埃兄弟）。

实际上，回头去看一千年前，中国人发明的印刷机，首先是用来印制佛像和节庆贺词的，新闻和科学没有从中国人的印刷机中喷涌而出。

西方后来采纳并改进了印刷机之后，把它作为大众传播的引擎，这才产生了大量的新闻和科学。