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第一 媒介温度计的要素（第1页）

第一节媒介温度计的要素

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麦克卢汉认为，和没有视像的广播相比，和没有视像和声像的大多数印刷词语相比，具有声像的电视是冷的、未完成的。

怎么可能呢？

因为媒介之所谓冷，就是说它邀请人去补充细节，并不是取决于它启用的感官的数量，而是取决于它使用感官的烈度。

如今，电视上的声音，和收音机、随身听和光盘上的声音相比，清晰度、深度和广度都要略为逊色。

其差别根源是这样的：电视诞生时是“会说话头像”

的媒介，广播（至少萨诺夫[1]1915年开办电台之后的广播）、录放机和唱片却是传递音乐的工具。

况且，电视变为彩色、屏幕增大几倍、可以用录像机储存之后，它的视像感染力，与电影院里的电影相比，还是望尘莫及。

和书里的印刷词语相比，它的可再现性还是大大逊色，它的生命还是稍纵即逝。

因此，电视一开始就是冷的，而且始终是冷的，虽然就感官的扫描范围来说，它不如对手。

可以说，媒介扫描感知的广度——它诉求的感官的数量，它受众的规模——就成为一个冷热度的倍加器或加速器，只要其扫描的成分处在对应的媒介温度之中。

暴露越多，衣着越少，样子就越酷，就越引人注目。

当然，媒介温度的比较，正如其他任何比较一样，如果别的因素相同，那就容易判定。

电视冷的属性，在和电影院的比较中，表现得最为明显；和电影院对应的视听阵容相比，也表现得最为明显。

电话听筒里的微型扬声器，和收音机的热相比，就使得电话显得很冷（我们将要看到，电话固有的互动性也使得它冷的属性凸显出来）。

在这一点上，它就像诗歌简洁的属性；诗歌和散文相比，显然要冷得多。

凡是探索、阐述和应用冷热二分法的时候，上述轮廓分明的比较都是有用的出发点。

关键是不要止步不前，而是要准备做一番调查，就像我们在上面所做的那样。

电视是冷媒介。

在这一点上，它不仅和同胞姐妹电影相对，而且和广播印刷相对。

换句话说，冷和热不止是一种媒介和他种媒介在相对尺度上的比较。

更准确地说，冷和热是人所使用的媒介的属性。

在一定程度上，这些属性具有持久性，无论环境中存在的其他媒介是什么。

但是，我们并不能由此得出结论说，电视或别的什么媒介具有永恒不变的形而上的冷热属性。

相反，在被人使用和发明的压力之下，媒介总是处于演化之中。

这就使之随时可能显示“温度”

变化。

如上所述，自从20世纪40年代末问世以来，电视的温度已经上升。

它现在是彩色的大屏幕，还可以用录像机再现。

然而，它仍然是冷的媒介。

换言之，用麦克卢汉的话来说，这些升温的情况，还不足以烧穿和改变它的冷包装。

也就是说，你在客厅里看大屏幕的索尼彩电，即使它配了录像机，它的表现力还是不完全的。

电视“升温”

的情况还不足以改变它的冷包装。