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一一步一个脚印 小马奔腾的发展（第1页）

一、一步一个脚印：小马奔腾的发展

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（一）初创期——投身广告业完成资本的原始积累（1994—1998年）

1994年对于后来担任小马奔腾集团董事长的李明来说是不平凡的一年。

新雷明顿广告有限公司成立，预示着一颗闪亮的新星登上历史舞台，它是小马奔腾集团的前身。

公司为小马奔腾集团的发展积累了资金、经验、客户和人才。

1966年，李明出生在一个军人家庭。

1989年，李明于北京广播学院（现为中国传媒大学）摄影系毕业。

毕业后李明就职于多家知名广告公司，如盛世长城、通利达等。

在广告公司的工作经历使李明对广告行业有了深入了解，逐渐打下专业基础，并形成了长远的战略眼光。

1994年，李明开始创业，成立新雷明顿广告有限公司，公司的主要业务是拍摄广告，这也是小马奔腾集团发展的开端。

改革开放以后，中国的广告市场得到了重建。

众多广告公司涌现，并取得了飞速发展，形成良好势头。

20世纪80年代，中国的广告业发展速度达40%—50%。

2003年，中国的广告营业额达到了134亿元。

表20-1中国广告营业额发展趋势

新雷明顿广告有限公司正是在这样的广告业发展的大的语境下成立的，可谓是看准了政策和市场的有利时机。

在1994年，广告业的盈利性是极高的，这为很多公司挖到第一桶金奠定了很好的基础，新雷明顿广告有限公司就处于这些公司的行列。

新雷明顿广告有限公司从代理中央电视台一套的《新闻30分》开始，逐渐增加广告代理的规模，把广告代理扩展到《夕阳红》、《新闻会客厅》和CCTV—6白天广告时段广告，为其资金的初始积累创造了条件，也为公司累积丰富的社会资源、媒体资源创造了良好的机会。

这些对于公司后来的影视发展起到了不可小视的作用。

（二）转型期——破茧成蝶的艰苦转变（1998—2004年）

1998年，北京小马奔腾影视文化发展有限公司成立，标志着公司从起初的广告行业迈向一片新的天地，开始着力于影视制作方面的策划和投资。

事实上影视制作正是公司董事长李明的梦想，从广告业到影视业的转变是梦想实现的一个过程。

但是这个转变的过程虽然美丽却充满坎坷，经历了五年的时间这一华丽的转变才得以实现。

然而1998年到2003年，小马奔腾影视文化发展有限公司并未拍摄任何影视作品。

由此可见，小马奔腾对于影视剧的投资从一开始便是十分谨慎的。

利用这五六年的时间，小马奔腾公司为自己的影视剧制作进行着准备，包括挑选好的剧本，以及学习其他公司的先进经验。

然而，从广告业向影视业的发展需要经历不断的磨砺和摸索，小马奔腾公司在这个时期继续积累资本，同时也在进行艰难的转型。

（三）快速发展期——电视剧投资的繁荣景观（2004—2009年）

2004—2009年对于小马奔腾来说是快速发展的六年。

经过前期资本的有效积累和人、财、物等资源的合理搭配，2004年小马奔腾开始了电视剧的投资，从此便一发不可收拾，逐渐成为中国民营影视公司的一股强大力量。

2004年由著名导演高希希执导的电视剧《历史的天空》登上荧屏，充分显示了小马奔腾“打造高品质电视剧”

的创作理念，该剧一举获得第25届飞天奖优秀男演员、优秀编剧、长篇电视剧一等奖三项大奖，受到观众和业内人士的一致好评。

2005年，由张建栋导演的《靠近你，温暖我》拍摄完成，并于2006年以情感大戏的形式登上荧屏，获得了极高的收视率。

从2006年到2009年，小马奔腾又拍摄了《甜蜜蜜》、《我们生活的年代》、《光荣岁月》、《柳叶刀》、《狙击手》、《我的兄弟叫顺溜》、《青铜匕首》、《空巢》、《三国》。

小马奔腾从未放弃“高品质电视剧”

的理念，力求投资拍摄的电视剧少而精，以此提高电视剧作品的影响力和美誉度。