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三成功的营销策略和品牌战略以将爱为例（第1页）

三、成功的营销策略和品牌战略——以《将爱》为例

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（一）打造爱情牌，直击情人节

准确定位是一部成功的电影不可缺少的重要元素，《将爱》便成功做到了这一点并因此赚足了眼球。

其实早在《将爱》上映前的半年，小马奔腾公司就开始进行一系列的营销策划活动，公司的目标就是2011年的情人节，因而在一系列的造势过程中反复强调《将爱》是为情人节量身定做的一部影片，极大地吊足观众的胃口，明确的定位使这部影片还未上映便在观众脑海中形成了深刻的印象。

强势的宣传、始终不变的定位使得观众充满好奇，良好的票房成绩便不足为奇了。

2011年情人节档期具有实力的新片众多，周杰伦参演的好莱坞大片《青蜂侠》上映，安吉丽娜·朱莉和约翰尼·德普两大好莱坞巨星联袂出演的《致命伴旅》也同时上映，然而最受观众欢迎的还是这部主打“爱情牌”

的《将爱》。

马克·贾柯维奇阐释过，类型（电影）归属产生的争议更多地揭示出社会身份是如何通过运用文化差异而建构的。

《将爱》在定位爱情的同时，锁定的受众群便是“70后”

和“80后”

这些曾经看过同名电视剧、现在同样经历着事业和感情波折的人。

这部分人已经成为中国电影观众当中重要的组成部分，他们人数众多并且情感需要发泄，《将爱》正是迎合了这样一群人的心理。

他们怀旧，他们感触，他们感叹，青春已经过去，留下的只有在内心最深处的那份深沉的无法忘却的情感和“等你爱我”

这样的美丽誓言。

（二）怀旧营销——复活回忆，激发“70后”

、“80后”

的恋旧情怀

怀旧电影作为近几年来中国电影的显著现象受到业内人士的关注，最早进行怀旧电影尝试的可谓是《将爱》这部电影。

导演张一白甚至惊讶于“怀旧”

带来的巨大力量。

从创作开始，《将爱》的宣传总监张文伯就表示这部电影的定位就是“怀旧”

。

因而无论是电影的创作，还是电影宣传营销的全过程，《将爱》都抓住“怀旧”

不放，试图吸引那些青春消逝时依然怀念过去的人们，引发观众对于青春的思考，对于过去的遗憾、感动、伤感的再次回忆。

“怀旧”