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塑造中国影视海外传播的文化影响力（第1页）

塑造中国影视海外传播的文化影响力

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赵晖

所谓文化影响力是指某一地区或者某一种族的文化在全球其他地区和种群中传播产生的效果。

同时，文化影响力也是区域性、个体性文化被认同的过程，这不是“简单的学习符码（codes）的问题。

换句话说，文化变迁的社会情境对理解变迁本质是有帮助的”

[1]。

美国社会学家安东尼·吉登斯曾为“全球化”

下了一个定义：“某个场所发生的事物受到遥远地方发生的事物的制约和影响，或者反过来，某个场所发生的事物对遥远地方发生的事物具有指向意义；以此种关系将远隔地区相互联结，并在全世界范围内不断加强这种关系的过程。”

[2]在经济全球化的背景下，研究影视剧的海外传播文化影响力就在于探究影视作品是如何将负载着文化意义的生活行为方式与话语方式以戏剧化的形式呈现出来，并在传播中完成具有人类普世情感和民族情怀的文化扩散。

影视剧作为一种文化形态在不同民族文化群、社会群中进行传播，同时，也在传播过程中不断地接受来自异域文化的批判，形成了“传播—接受—批判—传播”

的交互传播模式。

我国影视剧的海外影响力比较微弱，影视剧进口与出口上存在着巨大贸易逆差，在国际市场上所占份额相当微小。

我国影视产品在海外传播存在种种问题，处境不容乐观。

美国哈佛大学教授约瑟夫·奈所说，相对于政治经济的“硬力量”

，文化是一种“软力量”

，但它对经济社会的影响力和渗透力却是持续不断的。

可见，文化上的“逆差”

将降低个体性文化也就是民族文化软实力的传播。

中国影视在国际化传播的过程中，其在内容生产上不应只表现为文化符号的表象性，更应发掘深层次的文化性格。

“自我界定是一切文化的活动之一。

它有自己的辞藻，有一整套仪式和权威形式及对自身的熟悉。

可是，在一个前所未有地被电子通信、贸易、旅游和能极速扩大的环境与地区冲突危机连接在一起的世界里，强调身份认同绝不仅仅是个形式问题。”

[3]在资本与内容博弈的娱乐业生态中，影视产品最核心的竞争力依然是内容，以故事表达人性深度是影视剧叙事的关键，如果故事失去人类价值判断，则必将沦为毫无文化负载的商业消费品，而当游戏化成为影视创作的通用模式，这门艺术也就失去了根本的精神力量。

文化的传播是双赢的过程，只有故事真正抵达人性，叙事则才有力量，从而才会获得真正的文化自信。

一、故事为王人性为本——跨文化影视传播的根本驱动力

文化的趋同性是影视剧在国际化跨文化传播中遵循的原则，减少文化隔阂、降低文化折扣会更有利于文化的跨地区和跨族群传播。

文化的表象性符号倾向求异的审美表述，民族性文化符号的表达满足受众猎奇他域文化的心理。

但是，从艺术接受的本质上看，文化消费者最终被打动的还是人性本真中纯粹的本质性情感表达。