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传统文化与媒介亲和力研究（第1页）

传统文化与媒介亲和力研究

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王甫

衷心的感谢大会的主办方，为我们提供了一个学习和交流的平台，使我有机会向各位尊敬的朋友表达我的敬意。

下面，请允许我用中国古老的传统礼仪向大家致敬！

我来自中国中央电视台，它是中国的国家电视台。

中国中央电视台近期播出了一批公益广告，提醒观众出国旅游时要讲究文明，受到广泛好评。

从公益广告的变化，我们可以看到中国媒介是如何从传统文化中汲取有益元素，引入艺术学、民俗学、心理学的研究成果，巧妙应用负激励机制，不断提升亲和力，成为观众的好朋友、好伙伴。

从画面构图讲，这些公益广告成功地使用了中国剪纸的艺术形式，为广大观众喜闻乐见。

从叙事方式上讲，这些公益广告使用了中国古代儿童启蒙读物《三字经》中引导与规劝的语态，亲切自然。

中国剪纸是一种用剪刀或刻刀在纸上剪刻花纹，用于装点生活或配合其他民俗活动的民间艺术。

在中国，剪纸具有广泛的群众基础，交融于各族人民的社会生活，是各种民俗活动的重要组成部分。

其传承赓续的视觉形象和造型格式，蕴涵了丰富的文化历史信息，表达了广大民众的社会认知、道德观念、实践经验、生活理想和审美情趣，具有认知、教化、表意、抒情、娱乐、交往等多重社会价值。

2006年5月20日，剪纸艺术遗产经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。

在2009年9月28日至10月2日举行的联合国教科文组织保护非物质文化遗产政府间委员会第四次会议上，中国申报的中国剪纸项目入选“人类非物质文化遗产代表作名录”

。

《三字经》是中国的传统启蒙教材。

在中国古代经典当中，《三字经》是最浅显易懂的读本之一。

《三字经》取材典范，包括中国传统文化的文学、历史、哲学、天文地理、人伦义理、忠孝节义等，而核心思想又包括了“仁”

“义”

“诚”

“敬”

“孝”

。

背诵《三字经》的同时，就了解了常识、传统国学、历史故事，以及故事内涵中的做人做事道理。

在格式上，三字一句朗朗上口，因其文通俗、顺口、易记等特点，使其与《百家姓》《千字文》并称为中国传统蒙学三大读物，合称“三百千”