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知识予博彩开心加益智（第2页）

二、传播源流与路径

《开心辞典》的节目原型来自于英国独立电视台的电视游戏节目——《百万富翁》（WhoWantstoBeaMillionaire）。

世界多个地方均有制作当地版本。

参赛者需要连续回答15个四选一的多项选择题，如果能全部答对，将可以获得一笔巨额奖金，通常是100万当地货币。

以英国版《百万富翁》为例，最高奖金为一百万英镑。

这个游戏节目由英国导演大卫·布里格斯于1995年构思出来，经过多年讨论和修改，于1998年在英国首播。

节目播出后大受欢迎，被世界各地的电视台购下制作权，并进行播映。

《开心辞典》是中央电视台财经频道（原称为“中央电视台经济频道”

）于2000年全面改版时为响应党中央“科教兴国”

号召，结合频道特点，于同年7月7日推出的新型益智类节目。

作为一档新型的益智类娱乐节目，《开心辞典》在开播之初给人耳目一新的感觉，后经过四年的锻造，《开心辞典》更加完善和成熟，逐步成长为央视的品牌节目之一。

2009年8月前，央视内部进行了“交接式”

，央视文艺中心的变革已经悄悄进行，此次改革扩容了文艺中心的权力，把央视各频道的娱乐综艺类节目全部划入文艺中心管辖范围内，《开心辞典》《非常6+1》等与文艺有关的节目同归入文艺中心，并在央视综艺频道播出。

从以《百万富翁》为原型的强势推出到多年经历的本土化成功转型，《开心辞典》获得了市场的认可和一定的知名度。

值得一提的是，除了传统的电视播出媒介之外，《开心辞典》节目组还联合中国网络电视台拓宽收视平台，并开辟了电视节目与游戏产业结合的经典范例。

安卓版《开心辞典》是手机益智类游戏与该节目的紧密结合，而QQ幻想则是当前最具实力的网络游戏厂商与最具公信力的媒体的联姻。

电视节目与手机游戏、网络游戏两大媒体的紧密结合，实现了真正意义上的节目与观众的互动，成为中国大众化娱乐节目的代表。

三、主要社会影响

20世纪90年代末，随着各种电视娱乐节目的蓬勃发展，益智类节目也达到了鼎盛时期，不同性别与年龄层次的观众更加注重通过电视来学知识，获取信息和休闲娱乐位居其次。

《开心辞典》于2000年7月7日首播，节目开播伊始便以强劲势头迅速切入益智节目市场。

仅用6个月时间，收视率就跃居央视财经频道第一，最高时达3.79%。

此后，收视率稳居央视前两位，《开心辞典》成为每周五同一时间档中央电视台所有频道固定节目中观众收看最多的节目。

在节目策划上，它打破知识竞赛类节目的界限，善于调动观众参与热情，即以场内与场外相结合的智力和知识问答为主要形式，使观众在轻松、健康、休闲的氛围中学到知识。

主持人方面，王小丫的“主考官”

形象深入人心。

很多观众评价她，她的眼睛是会说话的，她的眼神里面有鼓励、信任和肯定。

“王小丫的亲和友善让观众感到她如‘自己人’般，这种‘自己人’效应也同时使选手感到安全放松，让选手觉得王小丫是真正地与他们同喜同悲，不管答对答错。”

[1]王小丫这种主持魅力，正是此节目成功的关键点之一。

各种媒体竞相报道，包括网络文章与跟帖、电视评论、报纸杂志、学术论文等。

可以说，几乎各种媒体都参与到了对这一电视节目的热评中，且进行不断地跟踪式关注。

然而，从2009年改版到2013年1月停播这段时间，《开心辞典》开始逐渐淡出人们的视野。

《开心辞典》官方微博反响平淡，网友几乎不再关注其状况，网上的视频网站点击率、评论次数等均很低。

有人认为王小丫的主持风格过时，刻板的央视风格已无法适应当今娱乐化的传媒环境。

虽然王小丫之后也对其主持风格进行了改动，但这并不是节目收视持续下滑的关键所在。

伴随电视节目市场的日新月异，该节目形式缺乏创新，且不断受到观众的质疑。

以“开心学国学”

为例，号召国人学国学本应是一件利国利民的好事，但《开心辞典》却从选手征募开始便惹来一片争议。