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T2O模式 探索电视与电商融合创新（第1页）

T2O模式：探索电视与电商融合创新

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——第一财经频道《创客星球》读解

《创客星球》是第一财经频道倾力推出的中国首档原创大型T2O电视众筹节目，是众筹真人秀节目，也是关注创客群体的创业类节目。

受众通过多屏互动的方式选择自己喜欢的项目，投入资金并获得实物回报。

《创客星球》希望能为创意者与受众搭建一个富有价值的服务平台。

一、节目概述

中文名称：创客星球

外文名称：TheMakers

节目类型：T2O电视众筹、创意真人秀

主持人：白云峰、孙睿琦、臧雅菲

播出频道：第一财经、深圳卫视、宁夏卫视、

香港nowTV、新加坡、StarHub等（第一季）

在线播放平台：爱奇艺、酷6网、土豆视频等

制作单位：上海第一财经等

开播日期：2014年7月13日

播出时间：每周日21：00

播出状态：播出中

《创客星球》是上海第一财经团队制作的中国首档原创大型电视众筹节目，同时也是一个为创意项目和想法提供集资的平台和社区。

《创客星球》独创T2O（TVtoOnline）电视众筹的形式，邀请全球最优秀的创业者、发明家和设计师走进演播室，现场展示自己的产品和创意，并通过与节目同名的众筹平台进行公开筹资。

所有观众都能通过多屏互动的方式选择自己喜欢的项目，投入资金，同时参与整个开发过程并获得实物回报。

《创客星球》运用“互联网+”

思维来创新电视节目，通过网台互动、多屏互动的形式，加强线上线下的互动，让所有参与节目的人扮演开发者、评判者、消费者、投资人、受众以及用户等角色。

在《创客星球》中，连接与协作将取代收视率。

节目希望能为创新者与创业者搭建一个有价值的服务平台。

《创客星球》的宗旨与愿望是：聚集全球杰出创客比拼酷炫产品创意，受众通过移动应用多屏互动参与众筹，让创业融资变得像电视购物一样简单，传播中国创造的生活方式和品牌价值。

二、传播源流与路径

近些年来，各种类型的电视真人秀节目在我国风起云涌、遍地开花，极大地吸引了人们的眼球；与之相伴的跟风、模仿、沿袭等，也使得电视节目同质化现象愈演愈烈。

长此以往，势必会造成观众的审美疲劳。

电视真人秀节目制作如何避免同质化现象，电视媒体如何拥有互联网思维，借助“互联网+”

进行创新与转型升级，已成为电视人不得不思考的严峻课题。

在这种情势下，上海第一财经频道创作团队率先实践，于2014年7月13日倾力推出了中国首档原创大型电视众筹节目《创客星球》。

而《创客星球》同名官方网站先于2014年6月18日正式上线。

这是非常值得赞许的创意与创新。

《创客星球》节目制作人茹晨对《成功营销》杂志的记者谈了创办节目的初衷：“此前我一直在探索财经类节目专业性、可看性、创新性的兼顾模式，后来我意识到要从产品入手：首先要有可视化的创意产品，让观众可以参与进来；其次是改变评价体系，让观众一起评判，拉近与观众的距离。

众筹的出现，让我想到‘众筹+电视’模式。