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第五 中央电视台十八大报道策划与实施案例分析（第1页）

第五节中央电视台“十八大”

报道策划与实施案例分析

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中国共产党第十八次全国代表大会是一次举世瞩目的历史性的大会，大会的召开带给了中国人民新的期待和信心；同时也带给了世界诸多新的信息和影响。

以传播学、社会学、政治学的视角进行观察，可以发现一个有趣的现象，这就是：党的“十八大”

报道成为了一种独特的新闻传播现象；中外媒体对党的“十八大”

的新闻传播使中国政治舞台扩展延伸；党的“十八大”

的新闻传播促动了全民关注政治的热情，举国上下对党的“十八大”

的关注程度形成全国性的意识而不是地区性的意识。

党的“十八大”

发出的声音不仅仅为中国所关心，而且为全世界所倾听。

正是由于中国的前景和发展方向同“十八大”

的召开密不可分，中国的国策对世界的影响越来越大，因此“十八大”

的重要性决定了全媒体新闻传播的独特性。

我们看到，在全媒体参与的媒介生态环境下，电视媒体仍然是强势媒体，特别是作为主流媒体的中央电视台，在“十八大”

报道中发挥出不可替代的作用。

1.走基层意识与“十八大”

预热报道的视角

依照新闻采访学的观点，走基层一般特指新闻采访的路线。

伴随着电视新闻报道的发展，记者走基层的采访路径呈现在屏幕上，成为报道的结构方式，同时开启了报道的多维视角。

自2011年8月以来，走基层的报道态势在全国已经形成了一种独特的传播现象。

2012年9月3日，CCTV（中央电视台）在“走基层、转作风、改文风”

大型主题采访活动视频动员会之前，推出了“十八大”

预热系列报道《在基层·我这十年》。

可以说，CCTV以走基层视角策划“十八大”

预热报道这一率先举动，体现出一种自觉的媒介意识。

同年9月6日，“走基层、转作风、改文风”

大型主题采访活动视频动员会在京举行。

从CCTV播出的《在基层·我这十年》的一些报道来看，每个报道虽然只选取一个人的故事，但每个人身上都折射出社会变革所带来的变化，这些变化带给人们一种时代特征所呈现的多义性的感知和思索。

例如，身患残疾的山东人孟宏伟通过互联网趴在炕上做生意，成功为乡亲们卖牛羊的“传奇”

故事，折射出互联网在中国农村的发展，正在改变着人们的生活和观念。

浙江退休老人崔盐生参加30多次听证会的故事，折射出普通中国人拥有关乎民生利益立法层面的权益与积极的参与态度。

《在基层·我这十年》系列报道作为“十八大”

的预热报道，用第一人称作为节目的片名，给人一种亲切感，也是从百姓视角出发的尝试。

此外，由于节目着眼于普通百姓的变化，有益于找准报道的切入点。

这对于重大时政新闻预热报道来说，具有了便于操作的可行性。