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任务二 分析我国出版业逆向物流的成因（第1页）

任务二分析我国出版业逆向物流的成因

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任务思考

通过对我国出版业逆向物流的现状分析，结合其主要特点思考出版业逆向物流问题病灶的根源在哪里？

任务分析

要想有效地管理与控制出版业逆向物流，首先要调查清楚我国出版业逆向物流严重的原因，这样才能对症下药。

造成我国出版业逆向物流问题严重的原因是多方面的，其中既有发行市场结构问题，也有图书供应链中常见的“牛鞭效应”

，还有过高的图书定价抑制了图书销售等。

一、我国发行市场的橄榄形结构

（一）大型发行中盘的建立和连锁经营对促进出版业供应链的畅通非常重要

大型发行中盘也就是我们常说的批发商，是专门从事图书批发活动的组织和个人。

图书批发商是图书发行活动的中心，组织、引导、控制着图书发行活动，是整个图书发行活动的压力阀，可促进也可以限制图书发行活动，调节着图书商品的生产和需求。

世界出版流通体系先进的国家无一不是建立了大型发行中盘和先进的经营连锁模式。

日贩和东贩是日本两个最大的出版中盘，它们出版物的商流、物流量约占日本出版物流通量的80%。

日贩与日本几乎所有的出版社、11000家书店和22000家便利店有着紧密的业务联系，平均每天上市的书刊量达1000万册；英国图书批发市场75%的生意为4家全国性批发商控制——THE、希思考特（Heathcote）、博特拉姆斯（Bertrams）和加德纳斯（Gardners），它们构成了英国图书批发业的中坚力量；而在美国，最大的三家图书连锁机构巴恩斯与诺布尔书店、鲍德斯集团以及百万书店的连锁书店数量多、覆盖面广、销量大，现已成为美国出版界中的生力军。

发行环节中的批发业务处于供应链的中端，上下各与出版社和零售商相联系。

由于其特殊的位置，决定了它对图书销售乃至整个出版业供应链的关键作用。

大型发行中盘有能力建立先进的信息技术系统和自动化设备，提高工作效率，实现信息实时监控和有效处理；能够根据实际需要建立不同的功能物流中心，整合物流资源，如在退书处理上，可以迅速进行分类，集中再配送。

这样，一方面节约了物流成本，同时也降低了库存积压，能够为出版社和零售商提供专业物流服务，实现供应链上的有效合作。

而零售业务中的连锁经营有利于实现信息共享、管理一体化和业务流程的统一。

（二）我国图书发行业中盘规模较小、实力较弱

大型发行中盘存在着以下几问题方面。

1.信息技术水平落后

尽管在某些企业内部已经达到了较高水平，但整体行业发展不平衡，且没有一家中盘有能力在整个出版业链中甚至只是跨区域范围内实现信息共享。

因此存在大量信息盲点，无法做到各类图书市场信息的及时反馈，必然对图书出版和销售产生不良影响；另一方面，缺乏快速信息交换系统，不能和出版社以及零售点保持信息畅通。

2.缺乏自动化分拣设备

工作效率低下，影响退书的再流通。

3.物流专业化水平不高

很难建立随市场变化及时调整进货、库存、发货以及退货的运行程序，使得现代供应链管理在出版业的应用举步维艰。

二、“牛鞭效应”

图书是一种文化产品，也是一种特殊的商品，其社会效益和经济效益的实现都必须经过市场流通，因此，图书市场也不可避免地要受到“牛鞭效应”

的影响。

受图书市场竞争的不断加剧以及近几年来图书市场持续低迷的影响，“牛鞭效应”