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任务一 了解出版市场监测的现状（第1页）

任务一了解出版市场监测的现状

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任务思考

想一想，你能说出几种我国目前的零售出版市场监测系统，它们各有什么特点？结合中外案例分析思考，为什么说现代出版物流中心的兴起是出版市场监测的基石？如何改造和完善监测流程，以推动出版物流中心发展为出版信息共享和监测中心？

任务分析

目前国外出版市场监测有着多重价值，在于其核心企业组织了强而有力的供应链。

同样的，国内出版业也强烈呼吁这样的供应链，将全国发行行业上中下游进行汇聚，搭建共同发展平台，促进传统产业升级换代，这样出版物流中心完全有可能发展成为出版信息共享和监测中心。

出版监测是市场运作的重要组成部分和宏观调控的杠杆，国内三大监测系统存在先天不足；基于出版发行集团出版物流中心的信息系统的监测，可以修正现有监测的内容、范围和层次，并且符合国际出版监测的运作惯例和发展轨迹；应当适应出版业流程再造的需要，积极推进现代出版物流中心的监测功能，推进三大监测系统的改造升级；整合出版巨头的出版物流信息系统，提高监测质量，高质量的监测结果可以有助于实施退出机制、预警进口、推行版税制和预测销售等。

一、国内三大零售出版市场监测系统的比较

成熟市场竞争的一个重要标志是市场主体能够获得及时而充分的市场信息，即连续不断地运用对各市场所获得的监测数据来调整微观运行。

出版市场信息共享与监测既是出版运作的重要资源，也是当前国内出版业改革与发展的重要内容，它标志着一国出版市场化的成熟程度。

改革开放以来，我国政府和企业逐步认识到信息共享与监测的价值。

有效的政府改革必然加强对出版市场的监测，企业的决策一刻也不能离开供应链中的信息交换和基于此所获得的预测结果。

首先，确立了一个出版监测的基本框架。

1997年6月26日，新闻出版总署发布《图书质量保障体系》，包括编辑出版责任机制、出版管理宏观调控机制和社会监督机制等；2001年12月25日，国务院发布《出版管理条例》；2004年7月1日施行新的《出版物市场管理规定》；2004年12月24日新闻出版总署发布《图书质量管理规定》；为规范新闻出版统计工作，加强新闻出版统计管理，保障新闻出版统计资料的准确性、及时性和完整性，2005年2月7日，新闻出版总署、国家统计局发布《新闻出版统计管理办法》，自2005年4月20日起施行；2006年4月1日实施《图书流通信息交换规则》，它为改进我国图书发行行业的信息流通，减少交易成本，降低经营风险，提供了一个现实平台。

这些为引导和促进出版供应链信息化创造了极好的制度环境。

其次，建立了三个立足市场、面向市场的共享与监测系统。

北京开卷信息技术有限公司“开卷全国图书零售市场观测系统”

，系统涵盖了全国绝大多数大中型书店，具有很强的权威性、代表性、完整性和中立性。

“中国出版物流通监测系统”

是上海东方出版交易中心独立开发，面向图书出版、发行和零售领域专业客户的在线实时图书零售数据查询系统。

该系统旨在为图书行业用户提供最及时、最全面的数据和信息服务。

目前已监测23个省、直辖市700多家门店的零售信息，年监测图书零售码洋近30亿元。

系统数据来源于各监测图书零售门店每个单品每天销售的计算机原始数据记录，没有任何人为修饰，并且保持每周更新数据，方便及时查询。

新闻出版署信息中心是我国新闻出版业的政府直属机构。

它按国家标准完成出版单位在版编目数据的生成与管理；定期完成在版编目数据的网上发布与数据维护；推进图书出版行业的标准化、规范化进程；为政府管理部门和行业提供数据服务；接受行业和社会的专题资讯服务；同时为出版社和广大读者提供数据分析、选题指导、畅销书策划和新书资讯服务；负责全行业统计数据的采集、审核和汇总工作。

三者比较，新闻出版署信息中心的监测具有标准性、全面性和权威性特点，但深度不够；而前两者监测的市场性、及时性和客观性突出，因而更能较为真实地捕捉市场脉搏。

出版监测不再停留在出版质量和文化安全层面，而需要进入产业层面、选题层面乃至定价方面，政府管理部门应该从市场动态信息分析中发现产品供求状况、市场结构变化、产业发展趋势和行业运行格局，出版单位可以依据不断的跟踪监测结果来调整目标市场和细分市场、优化选题以及实施新的定价营销策略等等。

这样就对我们的信息系统提出了新的要求，现在代表国内较高水平的三大系统还不具备这样的能力。