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四富人有惊人的创造能力（第2页）

大约100年前。

有一天，一个年老的乡下医生驾马车到了一个镇上，他把马拴住，一声不响地从后门溜进一家药房，和药房一位年轻的药剂师静静地做一单生意。

在药品柜后面，这位老医生和药剂师谈了足足一个多钟头，后来医生离开了，年轻人跟着医生走向二轮轻便单座的马车，带回来一个老式的铜壶，一片木制橹状的大木板（用来搅动壶里的东西），把它放在商品的后面。

年轻人检查那只铜壶后，手伸入贴身的袋里，取了一卷钞票交给老医生，这卷钞票是年轻人全部的积蓄——500美元。

而老医生就交给年轻人一张写着秘密方程式的小纸张。

铜壶里面有一种可以令人生津解渴的饮料，而它的制造方程式就写在老医生交给年轻人的那一张纸上面，这方程式是老医生多年心血的结晶。

年轻人对老医生的创想有极大的信心，知道它可以成为受人欢迎的产品，于是他倾其一生的积蓄，将这个创意买下来。

没多久，年轻的药剂师运用他的想像力，将一种秘密成分加进这古老的铜壶所载的饮料里，他这一个创意，令铜壶里的饮品甘美无比，亦难以模仿。

因为老医生的创意，年轻药剂师的创造力，这个古铜壶就如同阿拉丁神灯一般，有无法估计的金子流出，历经百年不衰。

这个铜壶里的饮料，经过年轻药剂师的秘密配方，就是你饮过不知多少瓶的可口可乐。

可见没有创造力就没有今天喝的可口可乐。

2.耐克的成功

“运动健身”

，是一个世界性热潮，而乘着这股热潮发达，并为美国人甚至全球所熟悉的就有阿迪达斯和耐克两大公司。

20世纪80年代中期，本来首屈一指的阿迪达斯公司的领导地位被耐克公司运动鞋超越了，而从此之后，耐克的创办人黎特就成为“运动鞋大王”

，而其成功的主要因素就是拥有一个富有创造性的大脑。

黎特的耐克公司从1908年开始集中资源开发高性能运动鞋市场。

这种跑鞋设计独特，品质优良，足下舒适。

消费对象针对那些家境至少是小康水平的人。

耐克公司迅速向棒球鞋、网球鞋及其他运动鞋发展。

此外，耐克公司更注重推销的创新，它征求运动员的意见，设计受他们欢迎的产品，又和运动员签订推销合同。

采用这种方法，需有大量的现金支持，但他们另有妙计，经常赠送球鞋给一流的大学球队，也捐款给跑步练习班、举办职业球赛的体育团体和女子网球团体。

1918年，耐克公司支付的广告费达1800万美元（要知道，这个数字相对于当时是一个很庞大的数目），而整个广告费预算中的75％用于上述捐款。

在众多富人的辞典里，最醒目的字眼便是“创造”

，内涵最丰富的词语也是“创造”

。

创造力旺盛的人是生活的强者，每一个想成功致富的人都要富有创造力。