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◎好文案价值连城,绝非夸张
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《爆款文案》的作者关键明认为,“好文案价值连城”
,这一点儿不夸张。
深夜,一位白衣女子被一个陌生人男子跟踪。
为了躲避对方,她跑进一个尚未完工的建筑工地,但陌生人还是紧紧地尾随而来。
工地里一片漆黑,地上有积水,白衣女子跌跌撞撞地跑着,可陌生人还是追得越来越近。
就在陌生人马上要抓住白衣女子的时候,突然,陌生人的头撞到一根横贯的钢管上。
原来,钢管的高度正好在陌生人额头的高度,他没有发现,所以没有低头而是直着走过去,结果一下子被撞晕了。
白衣女子总算幸免于难。
这时,字幕打出:“瑞士电信新资费,比你想象的还要低。”
——瑞士电信广告
比想象的还低,这句简单直白的广告语,一下道出了瑞士电信想要表达的中心思想:请选择我们,因为我们很便宜。
很多人说起广告营销,第一反应就是“骗子”
“忽悠人的”
“电信诈骗”
;说起文案,则下意识地认为:“不就是码个字吗,谁不会呢?”
但举世闻名的广告大师大卫·奥格威这样说:“广告不是艺术,做广告是为了销售产品,否则就不是做广告。
广告不是抚慰,不是纯粹美术,不是文学,不要自我陶醉,不要热衷于奖赏,推销是真刀真枪的工作。”
所以,真正的广告营销不是骗子,而是以销售产品为目的的技术手段。
广告营销文案,是以大众理解的文字表现出的广告创意。
因此,文案兼具广告的部分属性和功能。
但广告的载体形式很多,不能简单粗暴地将其等同于文案。
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