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◎ 创造力是文案的生命力（第1页）

◎创造力是文案的生命力

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许多公司巧妙运用图像、文字，创作了很多令人拍案叫绝的创意广告，充分体现创造力对广告的强化作用。

那么，创造力或创意过程究竟是怎样的呢？创造力从哪里来，在广告中扮演什么样的角色呢？

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一、什么是创造力

人类的文明发展史，实质上是人类创造力的不断实现。

有关创造力的研究，根据不同的侧重点出现两种说法：一种说法认为创造力是一种能力，是在一种或多种心理过程作用下，创造出新颖、有价值的东西；另一种说法认为，创造力不是一种过程，而是一种产物。

通常来说，创造力既是一种能力，又是一种复杂的心理过程和新颖的产物。

创造力是一流人才和三流人才的分水岭。

例如，创造新概念、新理论、新作品、新技术，发明新设备、新方法，这些都是创造力的表现。

创造力是一系列连续复杂的、高水平的心理活动，它要求人的全部体力和智力高度紧张，以及创造性思维在最高水平上运行。

二、创造力的构成因素

智商高的人，创造力就高吗？不一定。

构成创造力的因素有很多，如品质、进取心、求知欲、独立思考精神等，这些都是发挥创造力的保障。

创造力与知识、智能及良好的人格密不可分、相互作用、相互影响，最终决定人的创造力。

1.知识

吸收知识，巩固知识，掌握专业技术、实际操作技术、经验，扩大知识面，运用知识分析问题等，是创造力的基础，任何创造都离不开知识的积累。

丰富的知识积累，有利于提出创造性设想和创造方案的实施与检验。

广告文案的创作同样如此，没有丰富的知识积累，就创作不出优秀的文案。

2.智能

智能是智力与多种能力的综合，包括观察力、注意力以及高效持久的记忆力和灵活自如的操作力。

同时，它还包括创造性思维能力、掌握和运用创造原理与技巧的能力等。

3.人格

人格包含意志和情操等方面，是人在生理素质的基础上，通过社会实践逐渐形成并发展出来的。

优良品质是构成创造力的组成部分，对创造力有十分重要的影响，在创造活动中通常表现为优秀的创造能力。

三、创造力在文案中的重要作用

企业与广告公司合作时，通常是看它的创意风格是否与自身企业形象或产品风格相契合，以及广告能否完成告知、劝服和提示这些基本任务。

优秀的广告文案能否造成轰动效果，关键取决于创造力。