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◎ 标题好还须和产品相关联（第1页）

◎标题好，还须和产品相关联

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新媒体文案有所谓“打开率”

的概念，它是指，在折叠栏里点开公众号文章的人数，除以文章推送的到达人数（粉丝数）。

文章的打开率，90%取决于文章标题。

如何用鲜活的标题提高文案的“打开率”

，拟一个带有冲击力的标题是文案写作的基本修炼。

为什么近年来微整形成为女人圈中的热门话题？原因很简单，只需通过简单的微整手术，就能让女人看起来更精致、更漂亮，应该没有人觉得现在的人只注重内在美吧！

记得《穿普拉达的女王》里面有个经典画面，当时尚女王评论刚入行的菜鸟女助理时，她说道：“你今天从衣柜里找出这件松松垮垮的蓝色毛衣时，仿佛在告诉全世界你的特立独行，在价值几千亿的‘时尚资本链’面前，你只关注你的内在美。”

没有一个过得去的外表作为前提，谁会想要欣赏你的内心？

同样的道理，标题没有写好，根本不会有机会让他人注意和阅读你的文章。

因此，从文案和内容营销的角度来看，写好标题是一个关键技能。

很多文章的内容很好，但阅读量惨淡，原因之一就是标题不够吸引人。

没有阅读量，文章写得再好也是白搭。

这里有一些有趣的统计数据。

平均而言，10人中有8人会阅读标题文案，但只有两个人会继续读下去。

这就是标题力量的秘密，它高度决定了文章的有效性。

文案人应该把一半时间花在如何写一个诱人的标题上，因为标题决定了文章的打开率。

可是，如何写文案标题才不会让人觉得你档次低，一看就知道你在做广告？

《我准备了100张免费机票和10万次逃离：4小时后又逃离北上广》，看到这个标题，你的第一反应是什么？是不是觉得特好玩？觉得某个大咖钱多得发慌，组织了一次免费旅游活动？不管是什么原因，总之免费，那就点进去看看吧。

原来，这是某微信公众号发起的活动，第一次逃离北上广时便引发轩然大波，刷爆朋友圈。

第二次它如法炮制，将免费机票数量从30张增加到100张，且增设了18万份滴滴专车大礼包让用户去抢。

毫无意外，这次活动再次刷屏，微信阅读量短短30分钟便冲破十万大关，最终破百万，吸粉无数。

许多人可能会说：“这种标题我们也会写，只是没成功而已。”

想想看，你为什么没有成功？因为你没有做到“卷入”

核心客户。

加拿大著名传播学家麦克卢汉提出一种“卷入”

机制：“正是来自世界各地的新闻和图片组成的普普通通的信息流，重组了我们的精神生活和情感生活，无论我们是抱着抗争还是接受的态度。”

当我们被卷入这些信息流时，大多数人抗争便代表这些信息不被认同和传阅；当大多数人接受时，则表示这些信息已然被接纳并传播。

“逃离北上广”

的活动，成功地将人卷入进去。

首先，北上广的房价之高众所周知，生活压力之大也让众多打工者深有感触，所以当有机会零成本逃离北上广，自然会吸引许多有理想主义情怀的人参与。

其次，这个活动真正调动了全民积极性，从拔腿就走到朋友圈转发，再到群里讨论、围观直播写评论，任何人都能参与，而且以参与为“荣”

。