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以书画藏品打造品牌公关（第1页）

以书画藏品打造品牌公关

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记者：足球、房地产、零售业、艺术品成了你手中的多张牌。

足球曾使万达扬名天下，现在艺术品收藏又提高了万达的企业品位。

足球与艺术，在这一动一静的不同领域里，万达都做得很成功，被世人称道。

王健林：一般说体育追求的是拼搏精神，而艺术追求的则是心灵享受和另一种精神境界，我认为两者是相辅相成的。

对于一个企业的发展而言都是需要的。

最初只是为了喜好而收藏，这些年生意越做越大，而多年前那份对文化的敬仰和热爱至今未变。

——王健林谈收藏

在继足球、电影后，万达又将投资的目光投向了艺术品市场。

2013年11月，经历了30多轮的竞价后，万达击败了来自欧美的众多收藏家，以2816万美元的高价将世界大师毕加索的名画《两个小孩》纳入囊中。

《两个小孩》创作于1950年，是毕加索画作成熟期的名作，极具收藏价值。

值得一提的是，此成交价也刷新了中国企业购买西方绘画作品的最高价。

这成为拍卖会上为数不多的亮点，让王健林第二天成功登顶国内外新闻媒体的头版头条，“新晋首富为兴趣一掷千金”

，其背后的收藏帝国也一并曝光。

人们看到了王健林除成功商人这一身份外，作为收藏家的另一身份。

万达艺术品收藏负责人郭庆祥透露，此次投资只是万达购买海外艺术品的第一步，未来万达还将购买更多的西方艺术品，并将这些作品汇总举办画展。

事实上，这并非万达首次投资艺术品。

据说，位于北京东长安街万达广场25层的王健林办公室内悬挂的就是一幅名画，价值3000万元的石齐画作《长征万里图》。

追溯起来，万达对艺术品的投资甚至早于足球。

1992年，王健林就曾以800多万元的价格购入傅抱石的一幅画作。

王健林曾承认自己“最初只是为了喜好而收藏，这些年生意越做越大，而多年前那份对文化的敬仰和热爱至今未变。”

显然，王健林对于艺术品的追求并不是仅停留在“爱好”

的层面上，在收入傅抱石画作一年后，万达投资成立“玥宝斋”

画廊。

郭庆祥任画廊负责人，并着手建立万达自己的艺术品投资团队，该画廊的简介称：“本斋是大连万达集团下设的以收藏为主的企业。”

作为文化企业，万达想要做大做好，品牌的公关是必不可少的。

自20世纪90年代以来，万达玥宝斋每年都举办免费展览，向公众展示自己的藏品。

而且，每次的展览都是精心准备的，既要保证是大师的精品力作，又不能重复。

通过精心的选择编排，每次都让观众得到了愉悦的精神享受。

1993年，毛主席一百周年诞辰之际，玥宝斋在大连和香港举办了百名书画家精品展，中央电视台做了跟踪报道；1997年，玥宝斋举办“中国当代名人书画展”

，同时向黄海大道引碧工程捐赠书画作品，共捐赠由国内名家现场挥毫创作的巨幅佳作三件；1997年11月，“玥宝斋藏近现代书画展”

在大连举办，受到广泛好评；1999年12月，玥宝斋向公众展示吴昌硕、齐白石、徐悲鸿、张大千、李可染、吴冠中等名家大师的100幅佳作，这些平时难得一见的书画精品令参观者赞叹不已，流连忘返。

玥宝斋的收藏理念是系统收藏近现代书画大师的精品力作，万达从一开始就明确了收藏什么人的作品和什么样的作品。

艺术品的市场价格应是它艺术价值的真实体现，对于收藏的企业来说，发现并确认艺术品的价值非常重要。

在艺术家甄选上，玥宝斋始终将目光集中在对中国美术史有重要贡献的一流大师身上，而在具体作品的选择上，又以艺术家的精品为收藏对象。

2012年，万达宣布成立万达文化产业集团公司时，声称其从2005年就开始进行大规模的文化产业投资，其中涉及字画收藏等六个产业，并表示万达艺术品收藏已经做到了国内行业第一。