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第一 三十年大限 辉煌中的危机（第1页）

第一节三十年大限：辉煌中的危机

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2017年，华为交出了一份令人惊艳但任正非仍不满意的答卷：

华为实现全球销售收入6036亿元，同比增长15.7%，净利润475亿元，同比增长28.1%。

营收、净利润双双上升。

全球最大的通信设备制造商；世界500强企业排名第83位（2018年最近排名72位），比2016年上升46位；唯一入围Interbrand“2017年全球最佳品牌排行榜”

的中国大陆品牌，位列第70位；专利申请雄踞2017年全球榜首。

相比之下，阿里巴巴营收1583亿元，腾讯营收2377.6亿元，百度营收848亿元，中兴营收1088亿元，小米营收1146亿元，华为的营收再次超过BAT（百度+阿里巴巴+腾讯）总和，是它们的1.25倍。

华为的经营性现金流，从2016年的492.18亿元一下增长到963.36亿元，几近翻了一番，表明华为的财务是很稳定的。

震撼之余，对比2016年的数据，我们还是能看出一些问题：

1.华为2017年营收利润率实现了微增，达到9.3%。

不过对比上面的BAT，华为的利润率并不高：阿里巴巴的净利润率为36.5%，腾讯的为38%，百度的最低，也有22%，总利润计算下来，BAT是华为的3.5倍。

难怪很多年轻人倾向于去BAT，便是因为BAT利润率更高，发展空间更大。

苹果手机的盈利就更吓人了，456.9亿美元，利润率21%，是全球最赚钱的企业，而且这项桂冠苹果已经戴了好多年。

2.华为三大业务中，运营商业务占比下降到了49.3%，增长幅度最小，仅为2.5%，要知道2016年增长率为23.6%，也就说2017年增长基本停滞。

始于2013年的大规模4G网络建设，到2016年已经基本完成，开始了空窗期。

受市场投资周期波动影响，思科利润下降了11%，爱立信甚至亏损44.76亿美元。

不管是运营商还是通信设备商，都在等待5G的到来，但5G能否立马带来商业上的爆发和巨额利润，还要拭目以待，但所有人都不敢懈怠，都在咬牙投入。

从2G到3G，从3G到4G，历史再次重复上演。

3.2017年华为的净利润增长28.1%，相比2016年仅为0.4%的增长率来说，可以说是有了长足的进步。

这主要得益于运营效率的提升，销售与管理费用率下降了1.2%，总期间费用率下降了1.1%。

近几年，华为手机投入很大，但盈利不佳，受到了任正非的批评。

2017年，终端业务终于翻身，打了个漂亮仗。

4.中国市场的营收自2005年后首次超过了国际市场，占比50.5%，华为在北美收入缩水，同比下滑了10.9%，北美是全球板块中唯一负增长的地区。

而且，华为手机借道AT&T进入美国的努力在最后一刻被美国政府硬生生喊停了。

中美贸易战的背景下，华为手机短时间内难以进入美国。

虽然华为立下目标，华为手机要在2020年超过三星手机和苹果手机，成为销量世界第一，公司整体营收要超过1500亿美元，但难度还是非常大的，尤其是在没能打开美国市场大门的情况下，需要每年同比增长17%，超过2017年15.7%的增长率。

华为手机所寄希望，除了华为即将在2019年推出的支持5G技术的麒麟芯片，以及支持5G技术的智能手机，便是继续抢占在3000～5000元价位的市场。

5000元以上的市场由苹果和三星把持，国产手机在3000～5000元范围内空白还很大，这将是华为手机持续发力的市场。

将来，华为手机要向5000元以上的高档手机冲刺，挑战三星和苹果。