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第六章 商业与投资看重的就是理性 长线投资对事业进行长远规划（第2页）

这类投资者中的典型代表人物就是股神巴菲特。

巴菲特是一个内向的人，平时不太喜欢参加社交活动，也很少露面，而他在投资上的策略也很简单，那就是“放长线钓大鱼”

。

作为一个真正的投资大师，他几乎将长线投资发挥到了极致。

比如他在1988年秋天开始大量收购可口可乐公司的股票。

当时很多人都认为此举不过是为了抄底，毕竟1987年10月美股刚刚经历了崩盘，可口可乐公司的股票当时从高点瞬间下跌了30%。

大家都不看好这只股票，而且认为巴菲特大概会采取低吸高抛的方式赚取差价，也许用不了一个月，他就会卖出这些股票。

事实上，直到1989年秋天，他一直都在持续不断地收购可口可乐公司的股票，而这些股票占据了可口可乐公司7%的份额。

接下来，巴菲特什么也没做，就是将这些股票捂在手里。

他的目标很明确，就是长期持有这些股票，他对可口可乐公司的发展前景依然看好。

结果不出所料，1988年至1998年这短短的10年里，可口可乐公司的市值翻了10倍，但他并不急于出手卖出股票，而是继续持有。

尽管在之后的十几年时间里，股价上涨经常陷入停滞，但是巴菲特依然没有出售股票的想法。

他曾经说过一句话：“成功投资和智商没有绝对相关性，只要你有一般人的智商即可。

你需要的是能够控制冲动的性格，其他人在投资上会出问题都是因为冲动。”

对他来说，一个出色的投资者应该保持耐心和理性，应该注重长期利益，而不是斤斤计较于眼前的收益。

一般情况下，内向者都是延迟满足者，而这是他们身上的一个重要特质，或者说是一个重要的优势，因此他们完全可以很好地利用自己的优势并进一步发挥出这些优势。

比如做事要克制冲动，谨慎而全面地分析这件事对自己可能产生的影响，这种影响不仅仅包括当前的，还包括长期的，也就是说，任何行动都需要做到当前与未来的平衡。

一般来说，这种平衡需要侧重这几个方面：当前收益，成本核算，潜在风险，未来收益。

当前收益是最直接的参考数据，每个人做事时都需要了解清楚自己做这件事能够获得什么样的短期回报。

成本核算与当前收益相对应，彼此之间相互约束。

人们需要计算清楚做这件事能够获得什么收益，以及所要付出的代价和成本是什么。

如果成本过高，那么就要果断放弃当前的收益。

潜在风险则是一种警告，也就是说人们不能只顾着计算眼前的收益有多少，而不去分析这种收益背后的风险，否则就容易落入陷阱之中。

一个聪明的投资者会认真分析潜在的各项风险，并对自己的行动进行评估。

未来收益则是最重要的考核因素。

任何人在制订自己的行动规划时，必须将目光放在更为长远的未来收益上，这才是决定自己的行动是否合理的最重要的参考指标。

也就是说人们需要采取长线投资的策略，抑制当前的冲动，做好长远规划，制定长期的发展策略。

而对于未来收益的核算本就是在当前收益、成本核算，以及潜在风险的基础上来进行考量的。