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传达技巧⑩ 逗号法则（第1页）

传达技巧⑩逗号法则

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逗号能提升传达强度

松任谷由实有一首叫作《春天，来吧》的名曲，歌名中加入了逗号，使希望春天到来的心情显得更加强烈。

“春天，来吧。”

“春天来吧。”

这样一比较，就可以明显地感受到差异。

仅仅加了一个逗号，就能让感情变得更加强烈。

有赛马经验的人应该都知道，比起“3号快跑”

，“3号，快跑”

表达的感情更加真实、迫切。

《传授人生哲理的516条杰出广告词》这本书收录了许多广告语。

为了培养语言感知能力，我会时不时地翻阅这本书。

有一次，我在阅读这本书时有了一个新发现——很多著名的广告语都十分巧妙地使用了逗号。

下面是一些例子。

●从今天开始，变干净，就可以了。

（广告语撰写人：山本尚子；客户：SAISON集团SAISON卡1988年）

●不可思议，好中意。

（广告语撰写人：系井重里；客户：西武百货1982年）

●今天是，明天的回忆。

（广告语撰写人：栗田广；客户：索尼Handycam摄像机1992年）

●慢食，回归吧。

（广告语撰写人：秋元敦、矢部薰；客户：可果美公司安娜妈妈牌番茄酱2000年）

●租赁土地，但是，有家的感觉。

（广告语撰写人：石川英嗣；客户：旭化成工业公司1997年）

怎么样？这些都是因为有效地使用了逗号而深入人心的广告语。

如果是在口语中，可以想象成是以逗号为基准将一句话分开，在逗号部分加入了停顿（关于停顿，可以参照第89~90页的内容）。

用名词结尾更有冲击力

另外，还有一些提升传达强度的方法，例如用名词结尾。

一些有名的新闻网站经常会在标题中使用名词结尾。

我曾经问过编辑部的人为什么要这样做，他们的回答是“因为这样能够更好地突出亮点、吸引读者”

。

来看看这条标题：“工作中经常犯错的人身上的5大坏习惯”

。

这个标题是我自己编的，通过用“5大坏习惯”

这一名词性结构来结尾，使表达更有力度。

如果这个标题变成“在工作中经常犯错的人对这5个坏习惯并不陌生”

，效果如何呢？

虽然这2句话表达的意思是一样的，但传达效果的强度大不相同。

还有一个方法可以帮助我们提升语言强度——加引号。

加了引号的内容无疑得到了强调，而且在视觉上也更加醒目。