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第四章 城市市场坐标一个城市的战略发展方向（第1页）

第四章城市市场坐标——一个城市的战略发展方向

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道真有了超级符号和超级角色，这个城市就有了一套城市符号系统。

那么，道真的城市战略定位应该是什么？城市品牌战略定位是城市的事业领域选择，即一座城市发展方向的市场坐标定位。

首先要明确目标市场。

由于道真离重庆非常近，实际上属于重庆都市圈，那么，目标市场就是重庆。

根据道真的资源禀赋，道真可以面向重庆发展旅游，这点没问题。

但旅游其实又分为五个层次，越往后，层次越高，消费越高。

最低层次的第一个，叫“旅而不游”

。

一天之内到处跑，上车睡觉，下车拍照，顶多买个门票。

吃个泡面，还是自己带的!这个价值是最低的。

第二个，叫“观光”

。

比旅游好一点，不是拍了照就走，至少坐在那儿喝杯咖啡，观光一下，吃顿饭再走。

第三个，叫“度假”

。

比如最近工作太累了，飞到三亚去玩一周，这个叫度假，但可能一年就一两次。

第四个，叫“休闲”

。

休闲是每周末都要去的，已经成为生活中的一种常态，花的钱自然就更多了。

最后第五个，叫“居住”

。

既然每周末都去，干脆就买一间小公寓甚至一栋别墅，这时候的消费，就达到了最高峰。

而道真想要的目标市场，不是卖旅游观光，而是卖休闲和居住。

第一，每周末，重庆人都能带着家人来休闲。

这里有灰豆腐、党参鸡，还可以观赏高台舞狮、看傩戏。

第二，重庆老人退休以后，可以买房居住在道真。

这里生活成本低，空气质量好，每周末儿孙也能来团聚。