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第九章 休闲的能量丽江启示录（第1页）

第九章休闲的能量——丽江启示录

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战略往往要经过时间的考验才能够看出它的价值，这句话在丽江这个案例身上体现得再明显不过，对于丽江这个在旅游时代大潮转折点上具有标本意义的案例来说，如何总结丽江成功的经验，如何对其他城市的发展提供借鉴，意义非同一般。

在改革开放三十周年之际，丽江被评为中国改革开放30年的18个典型地区之一，2008年12月27日，“科学发展在丽江的探索与实践论坛”

在北京威斯汀大饭店举行，全国人大、国务院相关部门、云南省、丽江市以及有关方面的领导、专家、学者等200余人出席论坛。

王志纲作为丽江市战略顾问应邀出席，并发表演讲。

演讲得到与会嘉宾，特别是原丽江市委书记、现任国家文化部党组副书记、常务副部长欧阳坚的高度认同。

以下是演讲全文：

各位领导、各位嘉宾，下午好！

我作为丽江市的顾问，有幸见证了丽江这十来年天翻地覆的发展变化，今天站在这个台上，我以一个当事人和观察者的角度，来谈谈丽江的发展实践，此时真是心潮澎湃，感慨万千。

怎样概括丽江的发展呢？想来想去只有这么一句话——丽江开创了一个时代！

为什么这样说呢？我认为，丽江至少做到了三个开创：

丽江开创了中国休闲旅游的新时代

改革开放三十年，我们国家经历了从贫穷到温饱，从温饱到小康，再到局部富裕的过程。

伴随社会的发展，先是珠三角，然后是长三角，最后是环渤海，崛起了一大批先富起来的人士。

这些地区是在全球一体化和区域经济一体化的大背景下，通过融入全球产业链、通过在全球配置资源获得巨大发展的。

这些地方发展了以后，如果说中国的西部也像这些地方一样走传统工业化的路子，那对整个中国，第一、是不可能；第二、是意味着灾难。

发展传统工业，中国的中西部至少存在三大劣势：一是远离主体市场；二是生态普遍脆弱；三是产业基础薄弱。

要发展需要寻找一条新的道路，这是是整个西部都面临的问题。

在这样的背景下，丽江的崛起，宣布了一个时代的开始。

中国的观光旅游，尽管这二十多年来，非常兴旺，但观光旅游带给人们的只是这样的格局：“白天看庙，晚上睡觉”

，旺丁不旺财。

我在中国，参与了很多名山大川的战略规划，在参与的过程当中，当地领导常常这样埋怨，我们辛辛苦苦打造了一个园区，最后，当人们背着矿泉水和面包来旅游甚至还想逃票的时候，他们留下的门票钱，我们用来打扫卫生、维持环保都不够。

所以说，观光旅游是一个赔本赚吆喝的事情。

但是，自从丽江崛起，彻底改变了这种格局。

它告诉人们，观光旅游只是旅游的初级阶段，继续往下走还有休闲旅游和体验旅游。

而休闲旅游将会对一个区域产生强大的拉动作用，形成支柱性产业。

当理论家们还在围绕着休闲旅游纸上谈兵、争论不休的时候，丽江已经把它变成了现实。

今天的丽江，大家可以看一看。

我曾经写过这么一首诗：“家家门前柳丝长，户户屋后清水淌；披星戴月纳西女，游手好闲丽江郎。”

当然，这里的游手好闲是一个幸福的别称。

就是人们在这里可以晒太阳、可以发呆。

这就是丽江给人的感受。