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序言 创意改变命运（第2页）

这两条，是公司要的结果。

创意改变命运的第二个含义就是，只要你能做出大创意，就能在华与华改变你的命运。

当然，不是指靠拿大奖来改变命运，而是靠我们的合伙人制和激励机制。

大奖赛只是一个象征，军无财，士不来；军无赏，士不往。

总之，公司悬赏以求创意。

如果说某一年没有创意达到我们心目中的标准，我们也以千金市骨、伯乐一顾的精神，把奖金发出去。

第二个理念，悦近来远，终身服务。

悦近来远，是说把近处的服务好了，他们喜悦了，远方的自己就来了。

不要吃着碗里的，盯着锅里的。

咱们吃碗里的，就全心全意盯着碗里的，把已经付钱给你的客户服务好，把每一个客户变成终身客户。

新客户让他自己来。

这样，我们就要奖励那些能终身服务、能持续创造价值、能让客户离不开的项目组。

这就是500万大奖的目的。

这本案例集，就是前五届百万大奖赛的案例合集。

华与华还有一个理念，就是不藏私，无一事不可对人言。

除了客户的秘密不能说，我们自己没有什么秘密，欢迎学习。

所以，这本案例集也非常翔实，可以供企业市场部门、咨询公司、广告公司、设计公司和高校相关专业教师同学们参考交流。

如果能对读者有一点启发，就是我们的心愿了。

这也是华与华的经营使命：让企业少走弯路。

华杉

2019年2月14日

于上海环球港华与华办公室