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品牌核武器是怎样炼成的（第1页）

品牌“核武器”

是怎样炼成的

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任何战略都要落到一个具体的招数，也就是一个超级符号、一句超级话语上。

明确战略后，关于安全，关于360互联网安全中心，我们要说什么？要做什么？充满艰辛的创意孕育之路开始了。

360项目组陷入到深深的焦虑当中。

重压之下，我们把目光重新转向华与华方法，再一次探寻超级创意的本质。

华与华方法是企业的符号学方法，是品牌营销的超级符号方法。

超级符号是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号，并且人们还会听它的指挥。

超级符号是蕴藏在人类文化里的“原力”

，是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。

将超级符号嫁接给品牌，就得到了超级创意、超级产品、超级品牌、超级企业。

而超级话语，就是嫁接了人类语言文化的超级符号。

安全和我们的关联如此密切，每每感觉想要的超级创意就在眼前，就在身边，却怎么也抓不到。

2014年2月的一个早上，360项目负责人、华与华合伙人贺绩像往常一样早起、冥想、上班。

因为家离公司很近，贺绩都是步行上班。

步行有助于思考，也有助于我们更好地观察、理解这个世界。

当路过一处建筑工地时，贺绩被一个横幅所吸引——“安全第一”

。

他盯着那个牌子，感觉所有的焦虑都被吹散了。

安全第一，苦苦寻找的超级创意就在你我的身边!它一直都存在，等着我们来引爆那已经积蓄了多年的文化“原力”

。

说到“安全第一”

，它还跟我们敬爱的周总理有着一段渊源。

1957年，周总理在民航局《关于中缅航线通航情况的报告》上作出“保证安全第一，改善服务工作，争取飞行正常”