五二小说网

手机浏览器扫描二维码访问

超级符号与超级话语构建固安城市营销体验系统（第2页）

人来了，怎样给予好的体验、高满意度，增加合作、签约和选择我们的概率呢？这其实需要一套完整的品牌体验管理系统。

首先是针对城区形象和体验系统的规划。

从进入固安的那一刻起，你就能感受到统一的城市品牌形象。

围绕“我爱北京天安门正南50公里”

这个超级符号，固安工业园区在域内设计了全面的城市体验包装系统。

从城市入口到城区包装，再到公园、广场的指示设施，都在创造形象鲜明、统一的城市形象。

其次，还有丰富多彩的城市节日和城市活动——世界玩什么，固安玩什么!

城市不但有硬件产品，也有营造城市文化、丰富城市活力的软件产品。

而这些正是吸引人们前来的“购买理由”

。

站在“中国未来城市”

的战略高度，我们围绕“世界玩什么，固安玩什么!”

的理念，为固安工业园区规划了系统的城市节日活动，比如活力十足的固安自行车运动赛、圣诞健康跑等，都为固安城市品牌增添了极具人气的活力氛围，为“我爱北京天安门正南50公里”

创造了一个又一个理由!

“我爱北京天安门正南50公里——固安工业园区”

报纸广告

我爱北京天安门正南50公里导入固安城区形象和体验系统

2015中国·固安自行车公开赛

年年圣诞节吃苹果，今年圣诞健康跑，图为2015年12月25日举办的圣诞跑活动

早在2012年6月28日，固安工业园区开发建设10周年之际，固安运用现代城市营销理念，举办了一系列城市营销活动，包括盛世嘉年华、产业新城国际高峰论坛、固安规划馆开馆仪式、园区10周年庆祝晚会、大型文艺晚会等活动，进一步提升了区域品牌价值，展现了区域发展魅力。

“我爱北京天安门正南50公里，固安工业园区”

在今天已经成为工业园区的名片，也成为了固安的城市品牌传奇。

“我爱北京天安门正南50公里”

的广告牌始于文化符号，后来，它自己也成为了一个代表着固安的文化符号，经常出现在固安的各类节日活动中。

固安人说到这句话时，脸上无不洋溢着自豪!

最后，还有以城市品牌营销为导向的城市规划馆和招商展厅。

展厅、规划馆也是城市品牌营销的一个重要媒体和渠道。

要真正认识“展览”

，首先要能够回答4个问题：展馆给谁看？想让人参观之后记得什么？离开展馆时带走什么？回去之后跟别人说什么？

以固安规划馆为例。

在做展陈规划时，我们第一个要明确的就是要给谁看的问题。

是给关心我们的政府领导看，还是给想来投资的企业客户看？又或是给其他前来学习的兄弟城市看？这些都是首先要考虑的。

另一个问题是，我们希望他们参观之后记得什么。

我们希望他们记得什么，我们就在这个展览中设置什么样的内容、环节和结论性观点，方便他们回去之后向人介绍，向领导汇报。

传播的关键不在于“传”

，而在于“播”