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超级符号与超级话语构建固安城市营销体验系统（第3页）

。

传播——或者说“播传”

——应该是我们设计了一句话，推出去之后它自己能长腿，能“播传”

，一语风行。

最后，还有我们的城市特色和品牌符号设计。

这些是参观者带回去之后，还能不断被提起、被谈论的“信物”

。

就像我们去一个地方旅行，带回来一个当地的纪念品摆在家里，等朋友来家里看到后，那个地方就又会被谈论一次。

这就创造了二次传播的机会。

整个固安规划馆都以“我爱北京天安门正南50公里”

超级旋律为背景音乐。

并且来宾在参观结束后，会和固安工业园区广告形象上的那块“我爱北京天安门正南50公里”

的标语牌合影留念。

●　创造体验的三个阶段——走之后

前面也提到了：要让人记住什么话，就让人带走什么信物。

这样才能让人们觉得值得回忆、乐于谈论，让来参观的人回去之后还能替我们“传”

。

我们围绕固安的特色和城市禀赋，开发了“固安礼物”

这一系列产品，把固安的文化、民俗、历史，甚至产业特色都融入到礼品的创意设计中。

这样，我们就创造了一个传播固安、宣传固安的新载体、新媒体。

“我爱北京天安门正南50公里”

这一创意获得了巨大的成功!

随着“我爱北京天安门正南50公里，固安工业园区”

的超级话语、超级符号、超级儿歌在固安工业园区城市品牌营销和推广中的逐年应用和实施，在今天，这句超级话语已经成为固安人为之骄傲的品牌超级符号，也成为固安的城市品牌传奇、品牌资产。

在今天，这个标语牌被各种形式地运用到他们的城市景观、街道和城市节日活动中，无处不在。

2009年，廊坊518经贸洽谈会上固安工业园区的展览设计

固安规划馆

2012年6月28日，40万固安人民喜气洋洋，迎来了固安工业园区建区10周年，欢庆晚会上，开场节目——儿童大合唱《我爱北京天安门正南50公里》

来访者在“我爱北京天安门正南50公里”

广告牌前合影

重复，是宣传的最大智慧，而要做到却很不容易，因为人们耐不住再上去“创造一番”

的冲动。

“我爱北京天安门正南50公里”

仅仅重复了10年，就成了固安的城市符号，我们也相信，它能够再重复100年、1000年。