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超级符号 绿格子桌布（第2页）

于是，我们现在要做的就是把厨邦和这些符号联系起来。

首先要思考的就是，厨邦能干吗？答：厨邦能让食材更好吃，能发挥食材潜力。

那么，我们为厨邦设计的超级符号就要让食客吃得舒服，能让不同的食客吃得舒服。

不光吃得舒服，还要有营养，还得让食客记忆深刻。

找了一圈资料、参考后，我们最终拍板决定的是“一块绿格子桌布”

。

餐桌布绿格子是什么？是公共符号、文化符号，是全世界每个人都熟悉的符号，是有“原力”

的符号。

将这个符号嫁接到厨邦品牌，就是运用了全世界、全人类的集体潜意识，将餐桌布绿格子的符号“原力”

注入了厨邦品牌。

这个超级符号看起来真的很不“酷炫”

，但是提出它肯定是有理有据的：

视觉上——人眼对图形的采样习惯，是先“看见”

图形的整体，后“看见”

图形的局部。

而人眼看格子，会省掉看局部这一步，然后产生视觉暂停，并且视觉受刺激的距离变长。

反正你就记住一点，人天然就会被花纹吸引，所以格子会有视觉强制性。

生理上——它还把人的生理反应——食欲和唾液分泌反应注入了厨邦。

很幸运的是，绿格子经常被作为餐桌布的元素之一。

它跟食品、厨房有天然连接的属性。

大多数消费者看见绿格子，通常都会把它和吃的东西联系起来。

所以，我们把它铺在我们的酱油瓶上，让消费者立刻就明白，这是一个食品的标志。

让人看了有食欲，是食品包装设计的梦想，而绿格子包装，让人即刻有食欲，还能让他的口水流出来。

所以绿格子还赋予了厨邦酱油美味的美好联想。

绿格子餐桌布

酱油恶劣的竞争环境

厨邦酱油超市陈列

在货架中行进的消费者视线范围

传播上——绿格子是可以描述的符号，能够很容易地向别人转述，从而让消费者帮助我们传播。

比如当你忘记“厨邦酱油”

这个名字的时候，你可以和别人说：“那个绿格子包装的酱油很好用。”

这样就起到了传播的作用。

情感上——全球的格子控（谁还没件格子衣服呢），会将对格子的喜爱，移情到厨邦品牌，从而让一个品牌一夜之间成为消费者的老朋友，发动大规模的购买。