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厨邦案例的超级之处 品牌资产积累（第2页）

。

第一年我们做了一个事情就是开户，剩下的时间在干什么呢？给它存钱。

也就是往这个品牌资产上不断积累。

其中就包括超级口号“晒足180天”

的厨邦标准。

这个标准现在已经成为了行业典范和同行膜拜、模仿的对象。

“厨邦讲良心”

则成为企业的经营哲学，为厨邦的产品开发坚定了方向。

而一战而定之所以重要，是因为可以让企业“不返工，少走弯路”

。

如果一开始开错户了，那你就要把之前所有的积累都推倒，再重新开始，那对品牌树立的打击是非常大的。

一个品牌就是一个超级符号系统，培养超级符号越难，时间越长，积累的优势就越大。

超级符号永远没有“成功”

的那一天，因为企业永续经营，超级符号就持续积累。

●　持续服务

从2010年到2018年，华与华已经为厨邦服务了整整9年。

正因为这9年的不断磨合和合作，华与华才能更加了解厨邦各阶段的情况，及时更新相应的策略。

从产品开发创意、包装设计、广告与推广创意，到企业战略、品牌战略、品牌资产管理……我们同时还提供一个服务叫作“品牌资产审计”

——用了类似于事务所的一个称号命名了它。

所以厨邦初期的每一个产品都会经过我们，但并不一定每一个都由我们做设计——他们产品量大，我们不一定忙得过来。

我们每年只干重要的。

从近10个亿到现在的50个亿，这个转变大概就是厨邦和华与华9年合作的成果。

持续服务的价值就在于：合作的时间越久，沟通的成本也就越低。

9年，厨邦将绿格子铺遍了中国大街小巷!这就是厨邦，凡事彻底，成就了一个大创意。

不要纠结于一个产品“定位”

。

营销内容会过时，产品会更新换代，只有符号体系是永恒的。

符号是占领心智的，比实物更有生命力。

9年恍若弹指之间，厨邦和华与华第一次开始合作的场景还历历在目。

这9年，华与华秉持着“凡事彻底”

的企业文化，持续为厨邦服务，输出我们的战略和创意。

我们十分感谢厨邦的鼎力支持和超强决策力、执行力。

看着厨邦一步步发展成为现在的调味品王国，我们感到十分荣幸。

能为厨邦服务，是我们的福气。

2016年，厨邦项目获得华与华第二届100万元创意大奖赛第三名。