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超级符号是喝汤吗（第1页）

超级符号是“喝汤”

吗

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在创作超级符号的过程中，我们也一直在思索三品王的超级话语应该是什么。

首先，品牌超级话语应该是一句让顾客听了就想行动的话语，要是一句朗朗上口的俗话套话，要尽量押韵，创造语感，从而快速突破消费者的心理防线。

餐饮行业的广告语，最好能够直接刺激食欲，让人听了就想吃，听了就想流口水。

要达到这个标准特别特别难。

不过，我们有一个诀窍，那就是“找原话”

。

我们要找到消费者口口相传的“原话”

，找到企业内流传已久的原话。

我们在走访的时候，听到三品王的杜总说过：“三品王味道稳定，主要是因为汤很特别。

汤是牛肉粉的灵魂。

我们也调查过，大概有50%的消费者会把我们的汤都喝光。”

餐饮的核心价值就是好吃，好吃的标准是吃光，而比吃光更高的标准是好吃到连汤都喝光了。

三品王的产品达到了这个标准。

创意超级话语，先要找出它的核心价值。

于是，我们就把“汤”

作为整个策略的切入点。

找到了这个关键价值，但是这句话要怎么说出来，才能表达这个汤很好喝呢？

我们先是想到了很多跟“汤”

相关的广告语，比如，“三两牛肉一碗汤，原汤煮粉才够香”

，以及“好汤好肉三品王，一滴不剩喝光光”

。

其实这些都是及格的句子，可是它不够超级，语感不够，力量感也不够。

在有了核心价值，有了核心词语之后，我们还需要找到一个超级句式，这句话得是一个祈使句，要能直接打动消费者去购买。