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马拉松式创作长跑体力和脑力的双重挑战（第3页）

选自：让你笑出腹肌的“无聊书单狗”

板块

●　有了原型，有了人设，怎样才能达到国际超级IP的水平

史上最为人知的超级IP，都有一个共同特点——轮廓特征明显。

就像米老鼠的两个大耳朵、皮卡丘的尖耳朵、轮胎人的圈圈……轮廓自带超强的识别力，就算简化成剪影也能被人轻易认出!

为了让书单狗有鲜明、强识别的符号形象，即使是剪影，也能一眼认出这就是书单狗，我们确定了两大设计原则：

（1）一定要有特征。

（2）这个特征一定要在轮廓上。

“传播”

的关键在于“传”

，要做有听觉的视觉、可描述的视觉、能说出来的视觉。

品牌角色创作在找到原型后，最关键的是将原型私有化。

这意味着一定要做独特的修改。

那么如何更好地创作私有化形象呢？

“搜尽奇峰打草稿”

，我们坚信“太阳底下无新事”

。

要做好形象，就要找到超牛的对标案例。

团队耗时三天，下功夫整理了完整的迪士尼谱系图，集结经典形象共1082个，一个一个研究他们的形象特征，思考创作者设计形象的出发点，以此为书单狗的形象创作寻找灵感。

在书单狗形象上，我们先后进行了上百种尝试，比如类似“闪电狗”

的印记，小飞象似的大耳朵……此外，我们也积极尝试了其他各种形象特征，比如乌龙派出所里的“浓眉”

、面包超人的“大鼻子”

，甚至名人达利的胡子等。

尝试稿自左向右依次为：达利的“胡子”

、乌龙派出所的“浓眉”

、面包超人的“大鼻子”

●　戏剧点的诞生——断耳朵

在这样反复的沟通、尝试中，书单狗最大的特征最终确定为“断耳朵”

!

很多人好奇为什么书单狗要断耳朵。

好奇就对了!断耳朵首先能引起别人的思考。

如果大家发出这样的疑问，书单狗就会回答：“因为老板在人群中多看了我一眼，熊猫君就记恨在心，借口我吃他的蛋糕，扑上来就在我的耳朵上咬了一口。”

“断耳”

被设定为熊猫君咬掉的!

这也成为书单狗与熊猫君的关系纽带，使他们的形象更鲜活，互动更自然。