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用超级符号建立莆田全球品牌资产储蓄罐（第2页）

华杉说：莆田品牌形象的成功，是人类学的成功，锯齿状的水波纹早在陶器时代就成为必不可少的文化符号，被广泛应用，是积蓄了1万年的原力。

除了嫁接符号原型外，水波纹的运用还有一个华与华的核心方法，叫作用符号打造品牌最小记忆单位。

“你把它撕成碎片你也能认出它是哪个品牌，我们也称为品牌的可粉碎性。”

我们正处在一个信息碎片化的时代，人们对一个品牌的印象，是来源于一些“记忆碎片”

的堆积。

所谓碎片化的传播，就是粉碎成碎片还能被认识。

各个时代出土文物上的水波纹符号

11世纪瑞士西庸古堡宴会厅的

水波纹墙壁

水纹花边元素应用

视觉符号的关键，就是解决品牌“惊鸿一瞥”

的问题，让消费者在惊鸿一瞥间，也能立马认出你的品牌，这就达到“所有的面积都在传达品牌信息”

的效果。

所有人记住的都是同一个花边符号，这就是莆田超级符号的威力。

在华与华方法中，战略花边比标志更重要，是更大的品牌资产。

为什么这么说呢？

因为战略花边不仅仅具有视觉冲击力，还有视觉强制性。

用重复的、同一性的、阵列式的视觉形式，能够创造出一种盛大的仪式感，就像国庆节的阅兵仪式一样。

战略花边可以释放出巨大的心理和社会能量，这就是视觉权力，是视觉的帝王学。

对于国际品牌来说，一个个性鲜明、给人留下深刻记忆的符号是至关重要的。

因为只有符号的统一，才有品牌印象的统一；只有品牌印象的统一，才有品牌管理的统一。

因此，在莆田向全球品牌转型的关键时期，我们提炼出“水波纹”

这一花边战略符号来统一莆田全球品牌的传播管理。

通过“水波纹”

，建立起品牌的储钱罐，最终形成品牌资产。

超级符号，越擦越亮；

品牌资产，越用越强!

莆田的旧符号

莆田的新符号